图书介绍
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- 河南省职业技术教育教学研究室编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787505887497
- 出版时间：2010
- 标注页数：361页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：374页
- 主题词：市场营销学－专业学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
【学习目标】1
【案例导入】1
第一节 市场营销学与市场营销2
第二节 市场营销观念16
第三节 市场营销管理22
本章小结29
思考与训练30
第二章 市场营销环境34
【学习目标】34
【案例导入】34
第一节 市场营销调查35
第二节 市场营销微观环境42
第三节 市场营销宏观环境50
第四节 环境分析与营销对策69
本章小结73
思考与训练74
第三章 购买行为分析78
【学习目标】78
【案例导入】78
第一节 消费者市场购买行为分析79
第二节 生产者市场购买行为分析98
第三节 中间商、非营利组织市场及其购买者行为105
本章小结111
思考与训练111
第四章 目标市场营销115
【学习目标】115
【案例导入】115
第一节 市场细分116
第二节 目标市场选择130
第三节 市场定位138
本章小结145
思考与训练145
第五章 产品策略149
【学习目标】149
【案例导入】149
第一节 产品组合策略150
第二节 产品市场生命周期策略162
第三节 新产品开发与推广策略168
第四节 品牌与商标、包装策略179
本章小结192
思考与训练192
第六章 价格策略197
【学习目标】197
【案例导入】197
第一节 影响产品定价的因素198
第二节 定价方法205
第三节 价格策略212
本章小结225
思考与训练226
第七章 分销渠道策略229
【学习目标】229
【案例导入】229
第一节 分销渠道的概念及类型230
第二节 中间商235
第三节 分销渠道的设计与管理242
第四节 物流策略256
本章小结266
思考与训练267
第八章 促销策略270
【学习目标】270
【案例导入】270
第一节 促销与促销组合271
第二节 人员推销策略279
第三节 广告策略288
第四节 公共关系策略297
第五节 营业推广策略306
本章小结314
思考与训练314
第九章 营销前沿与营销扩展319
【学习目标】319
【案例导入】319
第一节 网络营销320
第二节 整合营销329
第三节 直复营销332
第四节 服务营销337
第五节 绿色营销344
第六节 大市场营销350
第七节 非营利组织营销353
本章小结359
思考与训练359
主要参考文献362