图书介绍
用设计，做品牌PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李艳著 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122168146
- 出版时间：2013
- 标注页数：246页
- 文件大小：57MB
- 文件页数：258页
- 主题词：品牌战略－研究
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图书目录
1不设计，无品牌1
1.1品牌是心灵的烙印2
1.2商海航行，品牌为帆5
1.3“制造大国”的品牌梦8
1.4品牌塑造，设计先行10
1.4.1设计概述10
1.4.2用设计塑造品牌的特质12
1.4.3设计创新是品牌发展的原动力17
2给品牌设计个好名字21
2.1品牌名称概述22
2.2品牌名称的设计23
2.2.1形美、意美和音美23
2.2.2支持标志物24
2.2.3广泛的适应性25
2.2.4品牌名称要遵守法律法规25
2.2.5考虑可持续发展27
2.3品牌常用命名方法28
2.3.1用企业的名称作为品牌名称28
2.3.2用产品的主要功能作为品牌名称29
2.3.3用数字、字母或符号作为品牌名称29
2.3.4用地名作为品牌名称30
2.3.5用人名作为品牌名称30
2.3.6用动物、植物和自然景观作为品牌名称31
2.3.7用美好的寓意或者传说作为品牌名称32
2.3.8用象声词作为品牌名称32
2.3.9品牌名称的中英文互译33
3标志是品牌的眼睛37
3.1品牌标志的定义38
3.2标志、企业标志、商标与品牌标志38
3.3品牌标志的作用39
3.4品牌标志的几种设计构成形式40
3.4.1仅采用文字的品牌标志40
3.4.2采用抽象的图案和文字构成的品牌标志41
3.4.3采用具体的形象和文字构成的品牌标志42
3.4.4仅采用图案构成的品牌标志43
3.5品牌标志的设计43
3.5.1品牌标志设计要遵循美的法则44
3.5.2品牌标志要准确表达品牌特征48
3.5.3品牌标志要有自己的个性49
3.5.4品牌标志设计要繁简适度56
3.5.5品牌标志设计要选对色彩59
3.5.6品牌标志设计要适合传播62
3.5.7品牌标志设计要保持一定的稳定性63
3.5.8品牌标志设计要与时俱进65
3.5.9品牌标志设计要入乡随俗71
4产品——品牌的王道75
4.1产品与品牌的关系76
4.2产品设计与品牌的关系78
4.3产品的生命周期80
4.4品牌的生命周期88
4.5产品创新设计的途径和方法90
4.5.1产品的技术创新设计90
4.5.2产品的功能创新设计92
4.5.3产品的形态创新设计95
4.5.4产品的材质创新设计100
4.5.5产品的色彩创新设计102
4.5.6产品的绿色设计创新107
4.5.7产品的人性化设计创新111
4.5.8产品的情感化设计创新116
4.5.9产品的体验创新设计122
4.5.10产品的形象传承与创新设计124
5偷心术——独具个性的品牌文化137
5.1设计、品牌、文化之间的关系138
5.2品牌文化139
5.3用设计塑造品牌文化142
5.3.1标志与名称的文化性144
5.3.2选好形象代表144
5.3.3塑造富有文化特色的产品形象146
5.3.4重视品牌的感觉价值148
5.3.5强化品牌个性149
5.3.6以国家和民族特色提升品牌文化内涵155
5.3.7关注流行，与时俱进159
5.3.8品牌、文化与营销合作共赢161
5.3.9品牌延伸，生生不息163
5.3.10立体化塑造品牌的视觉识别166
5.3.11重视设计师的作用166
6酒香也怕巷子深——用设计传播品牌169
6.1包装设计170
6.1.1包装的概念170
6.1.2包装的物理性功能170
6.1.3用包装宣传品牌形象172
6.1.3.1包装是品牌的视觉载体172
6.1.3.2包装是品牌的“无声的销售员”174
6.1.3.3用包装体现人文情怀，传播品牌文化176
6.1.4保持品牌包装的稳定性和延续性178
6.2广告设计181
6.2.1广告概述182
6.2.2广告的分类182
6.2.3用广告塑造品牌个性186
6.2.4创意是广告永恒的生命和灵魂187
6.2.5广告设计的3I标准188
6.3展示设计198
6.3.1展示设计概述199
6.3.2展位设计200
6.4门店设计204
6.4.1门店概述204
6.4.2品牌门店设计205
6.4.2.1展示品牌形象207
6.4.2.2突出产品特征210
6.4.2.3用体验促进销售212
6.4.2.4把厂区变成门店217
6.5网站及网店设计219
6.5.1企业网站的设计219
6.5.1.1品牌形象的体现219
6.5.1.2标志口号221
6.5.1.3搜索方式222
6.5.1.4语言表达方式222
6.5.1.5可持续发展223
6.5.2网店设计224
7无牌胜有牌——“无品牌”设计229
7.1日本设计文化概述230
7.2无印良品的品牌之道230
7.2.1无印良品的品牌战略231
7.2.2无印良品的品牌名称和标志设计232
7.2.3无印良品的产品设计233
7.2.4无印良品的包装设计236
7.2.5无印良品的广告设计237
7.2.6无印良品的专卖店设计241
7.2.7无印良品的网站设计241
7.2.8无印良品的品牌文化242
参考文献245