图书介绍
决战第三屏 移动互联网时代的商业与营销新规则 专家评注版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）马丁著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121203152
- 出版时间：2013
- 标注页数：200页
- 文件大小：50MB
- 文件页数：239页
- 主题词：网络营销－研究
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图书目录
第1章 移动消费群的兴起1
个性化的移动设备2
无所不能的移动消费者3
移动直销势不可当4
消费者亦是移动平台5
手机驱使行为变革6
与买家同行9
全球移动化13
奢侈品牌和移动营销17
第2章 智能手机一统天下20
个人电脑的普及21
手机的诞生21
智能手机时代：一主双机22
口袋中的智能手机23
iPhone王朝24
移动系统平台26
新手机与老手机28
传统手机的商机30
智能手机的智能之处31
应用程序的口碑营销34
iPad：虚荣商品的诱惑34
智能手机的背后推手36
第3章 从实时到随时38
智能手机的“云”存储39
移动营销实时化41
从市场调研开始43
实时服务客户46
内部移动营销与沟通48
手机无时不在53
手机使用情况55
第4章 移动世界的客户营销59
移动营销目标的设定60
移动消费者的偏好追踪61
移动消费者的互动参与62
寻找促进互动的方案64
价值服务与行动呼吁69
超本地化的移动营销70
测试并学习70
测试、学习、发展72
避免“炫物综合征”73
第5章 移动应用程序：全新的传播形式75
移动内容为王76
用手机阅读和看电视77
移植阅读体验78
源源不断的内容82
手机视频：重新构造视频领域85
新媒介上的新形式87
手机视频平台时代89
手机视频平台上的广告92
关于手机广告的投放93
移动地图的应用98
移动电脑99
智能手机应用101
第6章 基于地理位置营销105
位置营销106
实体商店的优势108
移动研究109
跟上客户的脚步112
吸引并维系客户112
品牌经营和定位技术应用130
定位营销的延伸133
第7章 新发现：移动搜索135
发现器：移动搜索新工具136
需要时就能找到139
通过条码寻找信息142
二维码平台145
增强现实功能148
更高的行动效率150
第8章 社交也移动151
移动社交平台152
在哪里很重要154
自我聚合155
超本地化营销157
基于地理位置的移动营销159
用户群竞争165
第9章 移动营销的“推拉”应用167
短信营销的拉动作用168
一次性移动营销171
彩信营销的诱惑174
彩信营销效果惊人176
消费者的“拉力”180
策略、目标及灵活性183
第10章 移动营销新规则185
移动营销的创新187
开始做，才有戏188
移动行业的品牌动词化189
移动营销发展的障碍190
关键在价值，而非手机191
附录A：各章附注193
作者致谢199