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第一章 融资的功夫在融资之外1

案例一 张艺谋的“印象系列”吸金律3

一、品牌就是“吸金石”7

二、让产品洋溢出商业气息10

三、打造鲜明的地方名片13

案例二 风投商扎堆寿光“卖菜”17

一、寿光蔬菜现象20

二、有品牌了，事情就好办了23

三、成功最能说服人26

案例三 三轮融资，“驴妈妈”如虎添翼28

一、“驴妈妈”成长记32

二、超凡脱俗的市场定位37

三、“驴妈妈”是怎样变成“黑马”的40

第二章 融资正道是沧桑45

案例一 “开心农场”终于开心了47

一、养好“千里马”，静候“伯乐”上门49

二、甜之前，必将经历一个煎熬阶段52

三、市场先验法：让产品先“硬”起来53

案例二 李开复两岁半的“创新工场”举步维艰58

一、融资的股权比例遭到质疑62

二、48个项目，18个获得A轮融资64

三、创新项目融资的衡量65

第三章 民间融资的现状和出路69

案例一 温州现象推动金融改革71

一、“由下而上”之痛及其代价75

二、市场的“无形之手”与政府的“有形之手”76

三、破解民企融资难题78

案例二 福州民间借贷现象84

一、银行信贷投放严重滞后91

二、“官银”悄然流进高利贷市场96

三、担保业伺机进入民间借贷100

四、民间借贷的风险在哪里103

案例三 山西民间融资额度巨大109

一、中小企业不同融资要求115

二、温州实体产业空心化，而山西不是117

三、山西企业倚重于银行间接融资119

第四章 融资大搏杀的时代121

案例一 风投牵手“拉手网”123

一、同质化时代的必然结果127

二、资本驱动，热门行业遍地开花130

案例二 阿里巴巴投资五洲在线134

一、阿里巴巴要做实体风投商136

二、经济实体给战略客户投资，等于帮自己138

三、为了增强自身的市场力而投资142

案例三 一双筷子的风投——双枪竹木融资案146

一、双枪竹木的战略目标及发展之路151

二、风投者的小算盘和眼光154

第五章 走出国门，募集外国人的钱157

案例一 当当网2010年年底在纽交所上市159

一、海外上市，都有相似的目的和诉求164

二、海外上市的“围城效应”166

三、境外上市给企业带来的好处170

案例二 小肥羊——摆脱小股东方便决策174

一、曾经号称“中华火锅第一股”179

二、小肥羊的权益融资过程179

三、2012年2月2日，小肥羊摘牌退市185

案例三 阿里巴巴——整体上市和中小投资者之伤187

一、公司市值被严重低估带来的负面效应193

二、上市公司身份不利于长期业务开拓197

三、私有化也可能是纯粹的套现行为199

第六章 独具慧眼，创新思维203

案例一 银行排队发现商机获风投205

一、只要有心，到处都有商机208

二、为消费者和商家创造价值，等于为自己创造价值210

案例二 出版传媒牵手盛大文学214

一、资源优化，优势互补218

二、构建立体化产业格局220

案例三 江苏凤凰出版传媒发行融资券222

一、短期融资券的信用风险228

二、滚动发行机制隐含“短债长用”的投资风险231

三、短期融资券风险可能向银行转移232

四、短期融资券的优缺点233

参考文献235