图书介绍
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- 卢海涛主编 著
- 出版社： 武汉：武汉理工大学出版社
- ISBN：9787562927457
- 出版时间：2008
- 标注页数：244页
- 文件大小：139MB
- 文件页数：256页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
【学习目标】1
第一节 市场与营销市场2
第二节 市场营销与市场营销学6
第三节 市场营销观念11
【互动地带】18
【要点回放】19
【关键名词】19
【过关斩将】19
【实践训练】22
【阅读平台】22
第二章 市场营销环境23
【学习目标】23
第一节 市场营销环境概述24
第二节 市场营销环境分析26
【互动地带】36
【要点回放】37
【关键名词】37
【过关斩将】37
【实践训练】39
【阅读平台】39
第三章 市场营销调研40
【学习目标】40
第一节 市场营销信息41
第二节 市场营销调研44
【互动地带】50
【要点回放】51
【关键名词】51
【过关斩将】51
【实践训练】52
【阅读平台】52
第四章 消费者购买行为分析53
【学习目标】53
第一节 创造顾客价值53
第二节 消费者需要56
第三节 消费者购买行为分析60
【互动地带】70
【要点回放】71
【关键名词】71
【过关斩将】71
【实践训练】73
【阅读平台】73
第五章 目标市场营销74
【学习目标】74
第一节 市场细分75
第二节 目标市场选择82
第三节 市场定位86
【互动地带】89
【要点回放】90
【关键名词】90
【过关斩将】90
【实践训练】91
【阅读平台】91
第六章 市场营销组合92
【学习目标】92
第一节 市场营销组合的内容92
第二节 市场营销组合的特点与类型95
第三节 市场营销组合的实践意义99
【互动地带】100
【要点回放】101
【关键名词】102
【过关斩将】102
【实践训练】103
【阅读平台】103
第七章 产品策略104
【学习目标】104
第一节 产品与产品生命周期104
第二节 产品组合策略111
第三节 品牌与包装113
第四节 新产品开发119
【互动地带】125
【要点回放】126
【关键名词】126
【过关斩将】126
【实践训练】127
【阅读平台】128
第八章 定价策略129
【学习目标】129
第一节 营销定价及其影响因素130
第二节 企业定价的程序和方法133
第三节 价格的适应与调整策略137
【互动地带】143
【要点回放】143
【关键名词】144
【过关斩将】144
【实践训练】145
【阅读平台】145
第九章 分销渠道策略146
【学习目标】146
第一节 分销渠道概述147
第二节 中间商153
第三节 分销渠道的策略155
【互动地带】158
【要点回放】159
【关键名词】159
【过关斩将】159
【实践训练】160
【阅读平台】161
第十章 促销策略162
【学习目标】162
第一节 促销组合163
第二节 人员推销165
第三节 营业推广167
第四节 广告171
第五节 公共关系177
【互动地带】179
【要点回放】180
【关键名词】180
【过关斩将】180
【实践训练】182
【阅读平台】182
第十一章 市场营销管理183
【学习目标】183
第一节 市场营销战略183
第二节 市场营销计划190
第三节 市场营销组织193
第四节 市场营销控制197
【互动地带】201
【要点回放】203
【关键名词】203
【过关斩将】203
【实践训练】206
【阅读平台】206
第十二章 国际市场营销207
【学习目标】207
第一节 国际市场营销的特殊性207
第二节 国际市场营销环境209
第三节 国际市场营销的进入212
第四节 国际市场营销组合策略214
【互动地带】217
【要点回放】218
【关键名词】218
【过关斩将】218
【实践训练】221
【阅读平台】221
第十三章 市场营销的创新和发展222
【学习目标】222
第一节 市场营销的创新222
第二节 市场营销的新发展229
【互动地带】238
【要点回放】239
【关键名词】239
【过关斩将】240
【实践训练】242
【阅读平台】242
参考文献243