图书介绍
广告原理与技术 修订版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 柳礼泉编著 著
- 出版社： 长沙：湖南大学出版社
- ISBN：7810531441
- 出版时间：2003
- 标注页数：234页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：241页
- 主题词：
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图书目录
第一章 撩开广告的神秘面纱——广告与广告学概说2
一 广告的含义与特征2
二 广告与相关活动的界定5
三 广告的主要功能8
四 广告的主要类型12
第二章 商品经济的“加速器”——广告的演进轨迹18
一 广告的起源及其最初形态18
二 广告在英国近代的发展概况21
三 以美国为中心的现代广告22
四 中国近现代的广告业27
第三章 一方水土养一方人——广告与文化述要38
一 广告是一种文化现象38
二 广告语境及其对广告传播的影响40
三 “文化圈”与广告45
四 现代广告文化禁忌举隅51
第四章 “挡不住的诱惑”——广告市场透视56
一 广告市场的概念56
二 广告对厂商的诱惑59
三 广告对消费者的诱惑61
四 广告对广告业的诱惑68
第五章 搭乘最佳“交通工具”——广告媒体面面观73
一 广告媒体的含义与分类73
二 五大广告媒体的特点75
三 选择广告媒体的原则与方法86
第六章 欲“攻人”，先“攻心” ——广告心理学浅论92
一 心理现象与广告心理学92
二 广告的心理效应93
三 消费者的认知规律与广告表现策略97
四 广告诉求的心理策略108
第七章 运筹帷幄的理性行为——广告策划述说113
一 广告策划的含义与作用113
二 广告策划的主要步骤116
三 广告策划的基本原则119
四 广告策划书的撰写124
第八章 天才与灵感的交汇——广告创意纵横谈129
一 广告创意概述129
二 广告创意的前提与过程133
三 广告创意的方法与技巧140
第九章 妙笔生花的真谛——广告文案概观145
一 广告文案概述145
二 广告标题150
三 广告正文157
四 广告标语159
五 广告附文167
第十章 功利与艺术的合璧——广告美学管窥171
一 广告美的多维透视171
二 广告的创意美173
三 广告的形式美175
第十一章 己所不欲，勿施于人——广告道德析论180
一 广告道德的概念与性质180
二 广告道德的特点与原则182
三 广告活动中不道德行为的主要表现184
四 广告道德规范的主要内容185
第十二章 没有规矩，不成方圆——广告管理述要189
一 广告管理概述189
二 广告的宏观管理194
三 广告的法律法规管理196
四 广告的微观管理201
附录一：主要广告法律法规205
中华人民共和国广告法205
广告管理条例212
广告管理条例施行细则215
附录二：综合测试与训练221
综合测试与训练（Ⅰ）221
综合测试与训练（Ⅱ）225
综合测试与训练（Ⅲ）229
后记233