图书介绍
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- 朱华锋主编；王似保，洪俊国，朱颖副主编 著
- 出版社： 合肥：中国科学技术大学出版社
- ISBN：9787312032233
- 出版时间：2013
- 标注页数：294页
- 文件大小：74MB
- 文件页数：304页
- 主题词：促销
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图书目录
第一章 绪论——认识促销活动3
第一节 促销活动与市场营销3
第二节 促销活动与品牌建设9
第三节 促销活动与促销策略组合15
第二章 促销活动策划的基础分析28
第一节 促销活动策划的主体因素分析28
第二节 促销活动策划的客体因素分析37
第三节 促销活动策划的环境因素分析41
第三章 促销活动策划的基本原理49
第一节 促销活动策划的策略分析49
第二节 促销活动策划流程与模板56
第四章 终端促销活动策划71
第一节 终端促销策略分析71
第二节 终端促销方式策划83
第五章 通路促销活动策划98
第一节 通路促销策略分析98
第二节 通路促销方式策划107
第六章 内部促销活动策划124
第一节 内部促销策略分析124
第二节 内部促销方式策划132
第七章 开拓型市场促销活动策划154
第一节 开拓型市场促销策略分析154
第二节 开拓型市场典型促销活动策划157
第八章 成长型市场促销活动策划174
第一节 成长型市场促销策略分析174
第二节 成长型市场典型促销活动策划179
第九章 成熟型市场促销活动策划195
第一节 成熟型市场促销策略分析195
第二节 成熟型市场典型促销活动策划199
第十章 退出型市场促销活动策划219
第一节 退出型市场促销策略分析219
第二节 退出型市场典型促销活动策划222
第十一章 季节性促销活动策划239
第一节 淡季促销活动策划239
第二节 旺季促销活动策划243
第三节 节假日促销活动策划250
第十二章 促销活动执行与效果评估260
第一节 执行力260
第二节 促销活动的执行271
第三节 促销活动效果评估286
参考文献294