图书介绍
市场营销学 知识、技能与应用PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘治江编著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509602645
- 出版时间：2008
- 标注页数：463页
- 文件大小：86MB
- 文件页数：472页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一篇 导论3
第一章 市场营销概述3
第一节 市场与市场营销5
第二节 市场营销学的发展与研究9
第三节 市场营销理念15
第四节 市场营销创新22
第二章 市场营销管理37
第一节 市场营销管理及其过程39
第二节 市场营销计划45
第三节 市场营销组织47
第四节 市场营销执行53
第五节 市场营销控制56
第二篇 市场营销分析71
第三章 市场营销环境分析71
第一节 市场营销环境的含义和特征72
第二节 微观市场营销环境75
第三节 宏观市场营销环境78
第四节 环境评价与对策82
第四章 消费者市场分析91
第一节 消费者市场及其特点93
第二节 消费者需要及其购买行为模式95
第三节 影响消费者购买行为的主要因素99
第四节 消费者购买决策过程103
第五章 组织市场分析115
第一节 组织市场的类型和特点117
第二节 生产者市场和购买行为分析119
第三节 中间商市场和购买行为分析125
第四节 非营利组织市场和购买行为分析127
第六章 市场营销调研与预测137
第一节 市场营销信息系统139
第二节 市场营销调研141
第三节 市场需求的测量与预测149
第三篇 市场营销战略169
第七章 企业战略与市场营销战略169
第一节 企业战略171
第二节 战略规划174
第三节 市场营销战略180
第八章 目标市场营销战略204
第一节 市场细分205
第二节 市场选择211
第三节 市场定位217
第九章 市场竞争战略226
第一节 竞争者分析229
第二节 竞争力量与竞争战略233
第三节 位势竞争战略239
第十章 品牌战略258
第一节 品牌的基本概念260
第二节 品牌资产264
第三节 品牌战略273
第四篇 营销组合策略301
第十一章 产品策略301
第一节 产品与产品组合303
第二节 产品生命周期及其营销策略308
第三节 新产品开发313
第四节 产品包装策略322
第十二章 定价策略333
第一节 影响定价的因素335
第二节 定价的一般方法337
第三节 定价策略341
第四节 价格变动与调整348
第十三章 分销策略356
第一节 分销渠道的职能与类型359
第二节 分销渠道策略362
第三节 分销渠道的管理367
第四节 批发商和零售商373
第五节 物流策略380
第十四章 促销策略391
第一节 促销与促销组合392
第二节 人员推销策略397
第三节 广告策略402
第四节 公共关系策略408
第五节 营业推广策略412
第六节 整合营销传播415
第十五章 服务策略428
第一节 服务概述430
第二节 服务营销437
第三节 服务营销策略447