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第1章 “度娘”还是度狼——百度1

1.1搜索，谁的江湖2

1.1.1很“娘”的品牌形象不是“醉”2

1.1.2除了搜索还有什么4

1.1.3 3B大战，踢馆的来了9

1.2流量为王的哀伤14

1.2.1不学谷歌做导购14

1.2.2战略性的跟风16

1.2.3程序员的哀伤20

1.3百度的富贵病23

1.3.1离破产还有30天24

1.3.2饿不起来的百度26

1.3.3“打鸡血”还是重新创业28

1.3.4理科生的越界烦恼30

1.4延伸阅读：曾经的王者们34

1.4.1维络城：被iPhone覆灭的往事34

1.4.2宏碁：迈错的第一步39

第2章 “屌丝经济”淘不到的宝——阿里巴巴45

2.1免费是万应灵药吗46

2.1.1消失的平民化软件46

2.1.2时髦的免费思维50

2.1.3用户：万应灵药，也有万一53

2.2“屌丝经济”真的大有可为吗56

2.2.1“屌丝”让余额宝成功56

2.2.2别处买不到的神话60

2.2.3伪OTT的本质是众筹63

2.2.4只有金融没有思维65

2.3阿里的小伙伴们67

2.3.1淘品牌：“屌丝”挚爱的悲伤68

2.3.2“美丽说们”：被封杀的跟班72

2.3.3高德：地图无限，未来有限75

2.4延伸阅读：别的电商怎么败80

2.4.1麦考林：垂直电商的衰落81

2.4.2电商们：玩实体店拉客进行时85

第3章 粉丝经济的边界——腾讯89

3.1门口的“野蛮人”水土不服90

3.1.1新浪微博遭遇“钉子户”90

3.1.2其实腾讯玩微博更早92

3.1.3守住社交这块地盘94

3.2初探移动互联网不利96

3.2.1手机QQ玩不下去97

3.2.2你听说过海纳吗99

3.3当越界碰上边界101

3.3.1搜搜还是沉了102

3.3.2拍不响的电商104

3.3.3“旋风们”的边界107

3.4微信是万能OTT吗108

3.4.1张小龙干掉了QQ109

3.4.2红包也帮不了打车111

3.4.3 O2O再次撞墙114

3.4.4娱乐产品还是游戏好115

3.5延伸阅读：粉丝经济的另类活法117

3.5.1数字音乐：靠粉丝经济能救活吗117

3.5.2 Kakao： IM的第三条路122

第4章 极致单品能否击穿钢板——小米128

4.1是抄袭者还是领航员129

4.1.1“抄袭”旋涡中的小米129

4.1.2小米不怕被抄袭吗130

4.1.3学习小米好榜样133

4.2极致单品的困扰136

4.2.1击穿钢板的艺术137

4.2.2熬不出“小米粥”的凡客139

4.2.3极致单品为什么玩不转了141

4.3“入侵”家居是个难题143

4.3.1猪能不能凭空飞起来144

4.3.2上亿美元豪赌智能家居147

4.3.3是智能家装还是极客玩具150

4.3.4 小米盒子的瓶颈153

4.3.5电视好像过得不好155

第5章 零字长蛇阵的溃散——盛大158

5.1陈天桥的完美闭环159

5.1.1一个传奇的PK159

5.1.2有可能打造闭环吗161

5.1.3盒子是平台还是“私房菜”164

5.2去中心化还是游戏化167

5.2.1“贪吃蛇”的迪斯尼布局168

5.2.2“衔尾蛇”其实很创新170

5.2.3怎么就骨质增生了174

5.3产业闭环的痛点177

5.3.1战略太多等于没有战略178

5.3.2你真的听说过盛大吗182

5.3.3产业闭环就是个梦184

5.4延伸阅读：互联网企业的网络文化闭环186

5.4.1 PPTV：重度迷失的跨界之旅186

5.4.2阿里影业：电商的票房有多大192

后记 继续越界，最终跨界198