图书介绍
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- 魏义光著 著
- 出版社： 北京：中国法制出版社
- ISBN：9787509362556
- 出版时间：2015
- 标注页数：348页
- 文件大小：59MB
- 文件页数：361页
- 主题词：品牌－企业管理－中国
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图书目录
第一章 品牌化的新常态3
《对话》品牌中国的新常态3
新常态下的首席品牌运营官（CBO）11
91品牌网颠覆性创新品牌策划模式15
总统是如何塑造个人品牌的？19
安存的启示：小企业创大品牌27
兵家必争之地与城市品牌经营34
国家品牌与国家形象39
第二章 品牌大法则49
中49
诚56
信69
第三章 需求：品牌的前提83
市场充满了机会83
依据需要层次论对品牌分类88
需要的社会形态与品牌规划93
创造需求98
把剃刀卖给女孩？102
需求，不是你以为的106
第四章 名正则言顺113
有名万物之母113
让全世界记住的名字120
品牌命名基本原则122
品牌命名策略129
品牌名称的保护135
第五章 品牌设计观窍143
设计的整体思维与趋势143
理解品牌设计145
品牌识别系统应有“三感”149
品牌标识设计技巧155
品牌设计色彩的心理与记忆159
品牌设计应体现时代精神162
品牌设计应体现文化特征165
第六章 品牌传播就一招173
注意、注意力与注意力经济173
广告强度与注意179
唤起与记忆180
广告的理解、误解与误导184
注意力限制与选择性注意188
影响注意选择的因素192
有意注意的策略196
无意注意的策略199
第七章 品牌战略与策略205
竞争、战略、品牌205
品牌战略关键在谋211
品牌战略的规划218
品牌架构的战略与策略223
第八章 品牌立体化运营品牌241
立体化运营的战略新思维241
品牌立体化运营的基础243
品牌价值链的有效构建247
品牌人格化的信誉与亲和252
品牌并购的系统化运营256
互联网时代神话般的品牌运营263
第九章 为品牌注入文化271
文化与品牌文化271
品牌文化的意义275
品牌文化的特征278
品牌文化的层次与构建280
品牌注入文化的诀窍285
首席品牌运营官（CBO）创新阿里巴巴品牌文化实录288
有文化的品牌仍要讲故事299
第十章 凝炼品牌灵魂305
灵魂源自价值观305
品牌核心价值体系309
品牌灵魂——排除竞争对手的不二法门320
品牌大忌——魂游气散324
凝炼品牌灵魂的原则329
凝炼品牌灵魂的技巧331
参考文献341
后记347