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第1章 你“微信”了吗1

1.1认识微信1

1.2认识微信公众平台2

1.3微信的超强功能3

1.4跟微信相关的一些概念6

1.5哪些人适合使用微信和微信公众平台7

第2章 营销界新宠——微信8

2.1微信营销VS短信营销8

2.2微信营销VS门户广告营销11

2.3微信营销VS SNS营销12

2.4微信营销VS搜索引擎营销15

2.5微信营销VS微博营销17

2.6网络视频营销和病毒营销20

2.7微信营销的营销策略22

第3章 快速玩转微信25

3.1搭建微信环境25

3.2微信的通讯录功能27

3.3微信的发现功能31

3.4微信的灵活支付功能34

第4章 餐饮行业微信新玩法36

4.1海底捞火锅：微信带来的新体验37

4.2拿渡麻辣香锅：扫描二维码送会员卡41

4.3肯德基宅急送：微信快速订餐42

4.4麦当劳：品牌资讯45

4.5口袋优惠：优惠券微信小管家47

4.6星巴克中国：整合营销49

4.7周黑鸭：微信带来的购买新体验53

4.8俏江南：微会员卡56

第5章 化妆品行业微信新玩法58

5.1欧珀莱：无处不在的O2O营销58

5.2 C2CC：及时丰富的化妆品资讯65

5.3聚美优品：多媒体整合营销68

5.4 YOKA化妆品：微信试用70

5.5珀莱雅：陪聊式微信对话72

5.6兼职代购：朋友圈营销73

第6章 健身行业微信新玩法74

6.1银座健身：微信办卡75

6.2西安美格菲健身中心：微信促销优惠和活动77

6.3热点瑜伽：富媒体的内容推送80

6.4金鹏健身会所：健身会所微信新体验82

6.5健网：私人健身工作室83

6.6健身王杰：个人推广84

第7章 酒店行业微信新玩法87

7.1都市118连锁酒店：酒店预订功能87

7.2布丁酒店：微售后服务91

7.3速8酒店：狂吸客户的秘诀94

7.4周末酒店：休闲度假不再愁96

7.5快捷订酒店：LBS快速定位周边酒店98

7.6锦江之星：街景扫描营销方式99

7.7香格里拉酒店集团：微信答题赢大奖100

7.8开元酒店集团：微信招聘102

7.9微生活酒店助手：酒店营销好助手103

7.10携程EBooking酒店管理系统：与网站结合线上推广104

第8章 房地产行业微信新玩法106

8.1西安绿地城：全民参与活动107

8.2深圳万科：微信让服务更有质量112

8.3紫薇地产：互动式推送服务114

8.4万通上园国际：组团看房115

8.5富力盈通大厦：“扫一扫”营销方式116

8.6房王网：语音关注房价117

8.7搜狐焦点：微信整合营销119

8.8《中国房地产报》：深入了解楼盘资讯120

第9章 旅游行业微信新玩法122

9.1驴妈妈旅游网：微信预订景点门票123

9.2途牛旅游网：0元、1元旅游不是梦126

9.3亚洲旅游：私人订制131

9.4景点打折门票：LBS快速定位周边景区132

9.5康辉旅行社：陪聊式微信服务134

9.6大雁塔旅游：声音互动式微信服务136

9.7旅游卫视：年假旅行不用愁137

9.8宁海旅游局：天下旅游，宁海开游140

9.9乐游旅游：积分也可以旅游141

第10章 KTV行业微信新玩法143

10.1钱柜PARTYWORLD：钱柜PARTYWORLD微信会员卡144

10.2好乐迪KTV：特色服务148

10.3真爱KTV：微信活动151

10.4公馆KTV：富媒体营销153

10.5欢乐迪KTV：微官网营销155

10.6大上海KTV夜总会娱乐资讯：互动式营销156

10.7方糖KTV：图片互动式营销157

10.8音乐百度KTV：微信招聘158

10.9 KTV歌曲排行榜：微社区营销159

10.10唱吧：想唱就唱160

第11章 金融行业微信新玩法163

11.1中国招商银行：微信银行164

11.2交通银行信用卡：微信信用卡168

11.3中国工商银行：手机银行173

11.4中国人寿保险：人工服务更互动174

11.5创业典当微助手：微信里的合同审批177

11.6华夏典当行：整合营销178

11.7和讯网：实时基金和期货信息179

11.8广发证券债券部：实时的债券信息181

11.9外汇黄金小助手：实时的贵金属信息182

11.10信托网：最新的信托信息183

11.11网易股票：实时股票信息184

第12章 汽车行业微信新玩法187

12.1上海大众：车型鉴赏187

12.2比亚迪汽车：微信整合营销190

12.3新浪汽车：汽车资讯大互动193

12.4腾讯汽车：趣味性更强的微社区198

12.5汽车之家：全新全意为有车族服务199

12.6汽车报价大全：购车必备工具201

12.7汽车博览：聊天式微信营销202

12.8西安元丰雷克萨斯汽车4S店：购买雷克萨斯“一条龙”服务204

12.9路虎汽车俱乐部：趣味性较强的路虎电影206

第13章 航空行业微信新玩法208

13.1海南航空：微信航班服务209

13.2亚洲航空：购买飞机票资讯215

13.3航班管家：打造完美旅程216

13.4一起飞国际机票网：线上活动式营销220

13.5我要飞机票：微官网营销222

13.6易购飞机票：微网站营销223

13.7洞庭票务：特价国际机票225

第14章 教育行业微信新玩法227

14.1南昌大学：学生微服务228

14.2西安交通大学：教师微服务230

14.3西安翻译学院招生就业中心：微信招生233

14.4西北大学：微信整合营销235

14.5华中科技大学：微信漂流瓶237

14.6北京新东方学校：人工服务238

14.7兰克国际摄影学校：专业设置239

14.8春蕾幼儿园：革命性家校沟通方式240

14.9卓伦家长学校：微信答疑242

14.10大学生励志网：社区互动243

14.11腾讯大学：移动学习平台245

14.12大学生杂志：大学生资讯246

第15章 其他行业微信新玩法248

15.1腾讯游戏：微信游戏商城249

15.2 PPS游戏平台：发送游戏礼包252

15.3经典飞机大战：捆绑游戏微信营销254

15.4 QQ音乐：微信榜单255

15.5搜狐视频：互动式营销257

15.6中国电信手机营业厅：翼起参与赢好礼258

15.7百度地图：样样在行的“图姐”260

15.8京东商城：微信捆绑营销262

15.9当当网：扫一扫封面微信营销265

15.10物美超市：推送微信资讯266

15.11每一天便利店：附近的人268

15.12老百姓大药房：在线咨询269

15.13北京维尔口腔医院：在线预约272

15.14西安广播电视台：微信“摇一摇”电视互动模式273