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第1篇 品牌管理导论3

第1章 品牌管理概述3

品牌的内涵3

品牌的特征9

品牌的种类16

品牌管理的研究对象与体系20

案例思考题24

本章小结24

关键术语24

思考题25

注释25

第2章 品牌发展简史26

品牌发展史：西方国家27

品牌发展史：中国36

品牌理论研究史45

品牌发展的前景与趋势47

案例思考题52

本章小结52

关键术语53

思考题53

注释53

第2篇 品牌的管理过程57

第3章 品牌定位57

品牌定位概述58

品牌定位的误区、原则及意义60

品牌定位的程序65

品牌定位的策略66

品牌定位的技术69

案例思考题74

本章小结74

关键术语75

思考题75

注释75

第4章 品牌设计76

品牌名称设计77

品牌标志设计80

品牌理念设计85

案例思考题88

本章小结88

关键术语89

思考题89

注释89

第5章 品牌形象90

品牌形象概述91

品牌形象的构成93

品牌形象的塑造95

案例思考题103

本章小结103

关键术语104

思考题104

注释104

第6章 品牌个性105

品牌个性概述106

品牌个性的维度111

品牌个性的塑造117

案例思考题126

本章小结126

关键术语126

思考题127

注释127

第7章 品牌传播128

品牌传播概述130

品牌的广告传播134

品牌的公共关系传播141

品牌的销售促进传播148

销售促进的种类148

品牌的整合营销传播152

案例思考题160

本章小结160

关键术语161

思考题161

注释161

第8章 品牌文化162

品牌文化概述163

品牌文化与企业文化、民族文化的关系168

品牌文化的培育170

案例思考题175

本章小结175

关键术语175

思考题175

注释175

第3篇 品牌战略部署179

第9章 品牌组合战略179

单一品牌战略180

多品牌战略181

主副品牌战略182

联合品牌战略184

自有品牌第略188

案例思考题192

本章小结192

关键术语192

思考题192

注释192

第10章 品牌延伸战略194

品牌延伸概述195

品牌延伸分析196

品牌延伸决策205

案例思考题211

本章小结211

关键术语212

思考题212

注释212

第11章 品牌管理模式214

传统的品牌管理模式215

品牌经理制216

品牌管理的变革223

案例思考题227

本章小结227

关键术语228

思考题228

注释228

第4篇 品牌资产管理231

第12章 品牌资产概述231

品牌资产的含义233

品牌资产的有形构成要素234

品牌资产的无形构成要素237

品牌资产的基本特征243

案例思考题248

本章小结248

关键术语249

思考题249

注释249

第13章 品牌资产的建立250

创建品牌知名度251

创建品牌品质认知255

创建品牌联想258

创建品牌忠诚263

案例思考题270

本章小结270

关键术语270

思考题270

注释271

第14章 品牌资产评估272

品牌资产评估概述273

品牌资产评估指标和模型274

品牌资产评估方法278

案例思考题285

本章小结285

关键术语285

思考题285

注释285

第15章 品牌资产的保护287

品牌保护的背景及意义288

品牌资产的法律保护292

品牌的经营保护300

品牌资产的自我保护303

案例思考题310

本章小结310

关键术语311

思考题311

注释311

第16章 品牌危机管理312

品牌危机概述313

品牌危机的表现、成因与类型315

品牌危机管理的策略321

案例思考题330

本章小结330

关键术语331

思考题331

注释331

第5篇 品牌的发展趋势335

第17章 建立强势品牌335

强势品牌概述335

强势品牌的创新341

案例思考题351

本章小结351

关键术语352

思考题352

注释352

第18章 品牌国际化353

品牌国际化的背景355

品牌国际化与本土化357

品牌国际化的法律与协定365

案例思考题372

本章小结372

关键术语372

思考题372

注释373

参考文献374

后记377