图书介绍
市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郑屹立主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787568207546
- 出版时间：2015
- 标注页数：316页
- 文件大小：58MB
- 文件页数：325页
- 主题词：市场营销－高等学校－教材
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图书目录
项目一 市场营销导论1
任务一 市场营销与营销组合2
任务二 营销观念7
任务三 市场营销学相关理论及研究方法12
项目小结14
同步测试14
技能实训16
案例分析17
项目二 市场分析22
任务一 市场的基本概念和分类23
任务二 市场竞争分析26
任务三 市场调查与预测33
项目小结45
同步测试45
技能实训47
案例分析48
项目三 市场营销环境分析52
任务一 市场营销环境概述53
任务二 宏观市场营销环境54
任务三 微观市场营销环境64
任务四 营销环境分析方法68
项目小结76
同步测试76
技能实训78
案例分析79
项目四 购买者行为分析83
任务一 消费者市场购买行为分析84
任务二 组织市场购买行为分析93
项目小结98
同步测试99
技能实训101
案例分析102
项目五 市场细分104
任务一 市场细分的概念与作用105
任务二 市场细分的原则、标准、步骤和方法107
项目小结113
同步测试113
技能实训115
案例分析116
项目六 目标市场与市场定位118
任务一 目标市场选择119
任务二 影响目标市场策略选择的因素124
任务三 市场定位125
项目小结131
同步测试131
技能实训134
案例分析135
项目七 产品策略137
任务一 产品整体139
任务二 产品组合144
任务三产品生命周期理论148
任务四 新产品开发154
任务五 产品品牌策略161
任务六 产品包装策略169
项目小结174
同步测试174
技能实训176
案例分析177
项目八 定价策略183
任务一 价格影响因素分析184
任务二 定价的程序与一般方法185
任务三 定价策略190
项目小结198
同步测试198
技能实训200
案例分析201
项目九 分销渠道策略205
任务一 分销渠道概述206
任务二 分销渠道策略选择211
任务三 批发商与零售商215
任务四 分销渠道的管理221
项目小结227
同步测试228
技能实训229
案例分析230
项目十促销策略234
任务一 促销和促销组合235
任务二 广告239
任务三 人员推销246
任务四 营业推广252
任务五 公共关系258
项目小结264
同步测试264
技能实训266
案例分析267
项目十一 市场营销组织、执行与控制270
任务一 市场营销组织272
任务二 市场营销执行277
任务三 市场营销控制280
项目小结287
同步测试288
技能实训290
案例分析291
项目十二 市场营销方式的新发展293
任务一 关系营销294
任务二 网络营销299
任务三 绿色营销306
项目小结309
同步测试310
技能实训311
案例分析312
参考文献315