图书介绍
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- 邹海涛主编；胡东宁，张雪峰副主编 著
- 出版社： 北京：中国铁道出版社
- ISBN：9787113129330
- 出版时间：2011
- 标注页数：238页
- 文件大小：176MB
- 文件页数：250页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
第1篇 认识国际市场营销2
第1章 国际市场营销导论2
1.1 市场营销概述3
1.2 国际市场营销概念7
1.3 国际市场营销的发展及其观念演变10
1.4 企业开展国际市场营销的动因13
1.5 中国企业的国际市场营销16
第2章 国际市场营销道德20
2.1 市场营销道德理论21
2.2 国外对市场营销道德研究的发展24
2.3 消费者保护主义和环保运动对国际市场营销道德的影响25
2.4 国际市场营销中的道德问题28
2.5 走向对社会负责的国际市场营销道德建设31
第2篇 国际市场营销战略的制定36
第3章 国际市场营销环境分析36
3.1 国际市场营销环境概述38
3.2 国际市场营销的社会文化环境41
3.3 国际市场营销的经济环境47
3.4 国际市场营销的政治与法律环境51
3.5 国际市场营销的自然环境与技术环境56
第4章 国际市场的STP战略63
4.1 国际市场细分概述64
4.2 国际市场细分标准66
4.3 国际目标市场选择71
4.4 国际目标市场营销72
4.5 国际目标市场定位74
第5章 进入国际市场战略81
5.1 进入国际市场战略概述82
5.2 出口进入模式84
5.3 合同进入模式86
5.4 投资进入模式89
5.5 进入国际市场模式选择90
第6章 国际市场竞争合作战略95
6.1 国际市场竞争分析96
6.2 国际市场竞争战略101
6.3 国际战略联盟106
第3篇 国际市场营销策略的实施114
第7章 国际市场产品策略114
7.1 国际产品的含义和分类115
7.2 国际产品组合策略118
7.3 国际产品生命周期策略120
7.4 国际市场产品进入策略124
7.5 国际新产品开发策略128
7.6 国际产品品牌策略133
7.7 国际产品包装策略138
第8章 国际市场价格策略144
8.1 国际市场价格的种类与构成145
8.2 国际市场定价的影响因素147
8.3 国际市场定价的方法150
8.4 国际市场定价策略154
8.5 跨国企业的定价策略159
8.6 国际市场的价格管理与控制164
第9章 国际市场分销渠道策略171
9.1 国际市场分销渠道系统172
9.2 国际市场分销渠道设计176
9.3 国际市场分销渠道管理180
9.4 国际市场分销渠道的发展趋势182
第10章 国际市场促销策略188
10.1 国际广告策略189
10.2 人员推销策略197
10.3 国际销售推广策略203
10.4 国际公共关系策略205
10.5 国际整合营销传播策略208
第11章 国际市场营销策划214
11.1 国际市场研究215
11.2 国际市场营销计划221
11.3 国际市场营销组织224
11.4 国际市场营销控制228
附录A 国际营销人员的职业素质与职业规划235
参考文献237