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绪论1

第1章 资源10

1.1 核心旅游资源10

1.1.1 核心旅游资源的特征10

1.1.2 核心旅游资源开发的原则10

1.2 泛化旅游资源12

1.2.1 泛化旅游资源的特点12

1.2.2 泛化旅游资源开发的意义13

1.3 潜在旅游资源13

1.3.1 潜在旅游资源的特点13

1.3.2 潜在旅游资源的开发14

1.4 区域旅游资源评价15

1.4.1 区域旅游资源评价的目的16

1.4.2 区域旅游资源评价的原则16

1.4.3 区域旅游资源调查18

1.4.4 区域旅游资源的评价体系构建19

1.4.5 区域旅游资源评价方法24

第2章 区位31

2.1 旅游区位理论31

2.1.1 旅游区位的定义31

2.1.2 旅游区位理论简述31

2.2 旅游区位要素分析32

2.2.1 地理区位32

2.2.2 交通区位38

2.2.3 资源区位48

2.2.4 市场区位49

2.3 区域旅游区位创新49

2.3.1 资源整合50

2.3.2 形象提升50

2.3.3 区域联动50

2.3.4 交通优化51

第3章 市场53

3.1 区域旅游需求53

3.1.1 旅游需求的产生条件53

3.1.2 旅游需求的规律54

3.1.3 区域旅游需求的变化56

3.2 区域旅游消费59

3.2.1 旅游消费概述59

3.2.2 区域旅游消费结构63

3.2.3 区域旅游消费发展趋势64

3.3 区域旅游客源市场65

3.3.1 区域旅游客源市场的定义65

3.3.2 区域旅游客源市场定位65

3.4 区域旅游市场细分66

3.4.1 域内旅游市场67

3.4.2 国内旅游市场69

3.4.3 境外旅游市场72

3.5 区域旅游市场选择75

3.5.1 区域旅游市场的特点76

3.5.2 区域旅游市场的竞争79

3.5.3 区域旅游目标市场的定位与选择81

3.5.4 区域旅游市场的拓展83

3.6 市场预测84

3.6.1 德尔菲法84

3.6.2 头脑风暴法85

3.6.3 引力模型法85

3.6.4 人工神经网络法86

第4章 规划88

4.1 区域规划体系88

4.1.1 区域法定规划体系88

4.1.2 区域旅游规划与其他类型法定规划的关系91

4.2 区域旅游规划理论94

4.2.1 旅游地生命周期理论94

4.2.2 门槛理论95

4.2.3 利益相关者理论96

4.2.4 可持续发展理论98

4.3 区域旅游规划中的发展定位99

4.3.1 市场定位100

4.3.2 功能定位100

4.3.3 形象定位102

4.4 区域旅游产业规划103

4.4.1 区域旅游产业新理念104

4.4.2 区域旅游经济发展108

4.4.3 区域旅游产业规划的目标109

4.4.4 区域旅游产业规划的框架111

4.5 区域旅游项目规划113

4.5.1 区域旅游项目的特征113

4.5.2 区域旅游项目的选择114

4.5.3 区域旅游项目的空间布局118

第5章 产品122

5.1 区域旅游产品空间演变122

5.1.1 区域的旅游景区122

5.1.2 区域的旅游线路123

5.1.3 区域的旅游目的地124

5.1.4 区域的旅游主体功能区125

5.2 区域旅游产品业态125

5.2.1 区域旅游产品概况126

5.2.2 区域旅游产品的创新128

5.2.3 三产融合的旅游产品130

5.2.4 区域新兴的旅游业态131

5.2.5 区域特色旅游纪念品134

5.3 区域旅游产品延伸136

5.3.1 区域的城镇旅游产品136

5.3.2 区域的工业旅游产品138

5.3.3 区域的乡村旅游产品143

5.3.4 区域的创意文化旅游产品146

第6章 营销149

6.1 区域旅游的营销方法149

6.1.1 区域旅游营销的内涵149

6.1.2 区域旅游营销的媒介149

6.1.3 区域旅游营销的常用手段153

6.2 区域旅游的品牌与价值155

6.2.1 区域旅游品牌形象定位155

6.2.2 区域旅游品牌的设计与传播163

6.2.3 区域旅游的价值营销对象166

6.2.4 区域旅游的价值营销模型167

6.3 区域旅游的整合营销168

6.3.1 区域旅游的线下营销169

6.3.2 区域旅游的线上营销172

6.3.3 区域旅游的立体营销179

6.3.4 区域旅游的创意营销183

第7章 管理189

7.1 区域旅游的行业管理189

7.1.1 旅游景区管理190

7.1.2 旅游酒店管理195

7.1.3 旅行社管理198

7.1.4 旅游行政管理201

7.2 区域旅游的产业管理203

7.2.1 区域旅游的管理法规203

7.2.2 政府主导的管理模式204

7.2.3 政府引导的管理模式206

7.2.4 市场主导的管理模式208

7.3 区域旅游目的地管理209

7.3.1 大众旅游的散客时代209

7.3.2 散客旅游的景区管理211

7.3.3 假日旅游的区域调控213

7.4 区域旅游的危机管理216

7.4.1 危机的防范216

7.4.2 危机的应对218

7.4.3 危机的处置219

7.4.4 危机的转化220

第8章 效益223

8.1 区域旅游效益评估与统计223

8.1.1 评估范围223

8.1.2 统计方法224

8.1.3 统计口径225

8.2 区域旅游与区域发展互动232

8.2.1 旅游对区域发展的阶段性功能232

8.2.2 旅游发展促进区域整体发展233

8.2.3 区域发展促进旅游业发展236

8.3 区域旅游的综合效益237

8.3.1 区域旅游的政治经济效应237

8.3.2 区域旅游的社会文化效应238

8.3.3 区域旅游的生态文明效应239

8.3.4 区域旅游的综合效益分析241

8.4 区域旅游优化产业结构241

8.4.1 区域三次产业升级241

8.4.2 区域空间布局协调发展242

8.4.3 区域低碳经济持续发展243

8.4.4 区域五位一体全面发展245

后记248