图书介绍
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- 施放，蒋建华著 著
- 出版社： 北京：新华出版社
- ISBN：7501137838
- 出版时间：1997
- 标注页数：240页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：254页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场营销学概论1
第一节 市场营销1
第二节 市场营销观念8
第三节 市场营销学的研究对象、内容和方法18
第二章 市场营销环境20
第一节 企业营销和营销环境20
第二节 微观营销环境22
第三节 宏观营销环境26
第三章 购买者行为分析37
第一节 消费者购买行为分析37
第二节 生产者购买行为分析48
第四章 市场细分和目标市场57
第一节 市场细分57
第二节 目标市场65
第三节 市场定位70
第五章 市场调查和市场预测74
第一节 市场营销信息74
第二节 市场调查78
第三节 市场需求预测87
第六章 产品策略98
第一节 产品的新定义98
第二节 产品生命周期100
第三节 产品组合107
第四节 品牌与包装策略111
第五节 新产品的开发115
第七章 价格策略120
第一节 价格形成的机理120
第二节 定价目标及影响定价的因素123
第三节 定价程序及定价方法126
第四节 定价策略133
第八章 分销策略137
第一节 分销渠道的基本原理137
第二节 中间商141
第三节 分销渠道选择147
第四节 实体分销156
第九章 促销策略161
第一节 促销组合161
第二节 广告165
第三节 销售促进171
第四节 公共关系173
第五节 人员推销176
第十章 市场营销战略184
第一节 市场营销战略的基本内容184
第二节 市场营销战略类型188
第三节 市场营销战略体系197
第十一章 市场营销策划201
第一节 市场营销策划的内涵201
第二节 市场营销策划程序204
第三节 市场营销策划内容和类型216
第十二章 国际市场营销220
第一节 国际市场营销概述220
第二节 国际市场营销环境分析222
第三节 国际市场营销组合策略230
后记240