图书介绍
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- 孙晓燕主编 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：9787501998463
- 出版时间：2014
- 标注页数：240页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：247页
- 主题词：药品－市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
模块一 医药市场营销认知1
项目一 认识医药商品与医药市场5
项目二 认识市场营销与医药市场营销15
项目三 认识市场营销观念21
【思考题】28
【项目实训】医药市场分析28
【学习检测】30
模块二 医药市场营销分析32
项目一 分析医药市场营销环境33
项目二 分析医药消费者购买行为49
项目三 医药组织市场购买行为分析63
项目四 医药市场竞争性营销战略83
【思考题】95
【项目实训】医药市场分析96
【学习检测】99
模块三 医药市场开发101
项目一 医药市场调查103
项目二 医药市场预测111
项目三 医药市场决策122
项目四 制定医药市场STP战略132
【思考题】146
【项目实训】保健品市场开发分析146
【学习检测】149
模块四 医药市场营销组合策略151
项目一 制定医药产品策略155
项目二 制定医药市场的价格策略173
项目三 制定医药市场的分销渠道策略192
项目四 制定医药市场促销策略213
【思考题】233
【项目实训】药品招商程序调查234
【学习检测】235
参考文献237