广告策划创意与案例分析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

广告策划创意与案例分析PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 广告学与广告策划1

一、为什么要研究广告2

二、广告学与其他学科的联系3

三、4A广告公司及其组织4

四、广告的目标对象5

五、广告目的是为让消费者产生购买7

六、广告代理与公司管理构架图8

七、广告公司各部门职责概述8

八、策划与广告策划的含义14

九、如何识别策略型人才15

第二章 广告媒体与广告传播17

一、广告媒体和广告传播的概念18

二、广告媒体构架图19

三、媒体创意与媒体策划19

四、媒体创意的事件化操作及其原则21

五、新媒介环境下的整合营销传播25

六、新媒介时代整合营销传播的策略和发展趋势27

七、奢侈品在网络媒体传播30

八、奢侈品在社交新媒体传播31

九、从美宝莲的广告案例看新媒体的整合营销33

第三章 广告创意与消费者心理35

一、广告创意与消费心理学36

二、消费者心理学理论来源的依据37

三、广告的“注意力”与“吸引力”时代38

四、弗洛伊德精神分析（心理动力学）40

五、广告的等级营销42

六、如何刺激消费者购买的欲望43

七、“非商品意识”促进消费提升产品价值44

八、消费者对品牌忠诚47

九、消费者购买心理透析48

十、时尚消费行为及其特点49

十一、格式塔心理学与视觉51

十二、消费者消费心理过程54

十三、十四个心理暗示定律57

十四、感性诉求汽车广告58

十五、大众汽车电视广告59

第四章 广告市场调研与广告评估60

一、市场调查与广告调研构架图61

二、市场调查的方法61

三、研究产品的创意点64

四、研究消费者行为67

五、广告的品牌效果评估68

六、广告效果评估构架图70

七、如何根据企业选择效果测评的时机70

八、广告策划效果评估的方法72

九、广告效果评估的意义74

第五章 广告战略与广告策划书75

一、如何制定广告战略76

二、广告战略与策划构架图78

三、中国十大典型策划案例79

四、飙红的王老吉广告策略82

五、广告整合策划书内容84

六、品牌广告策划书格式内容86

七、广告策划书的作用95

第六章 广告创意与方法96

一、广告创意97

二、广告创意与民族文化97

三、文化地域、文化背景与广告创意100

四、文化定位、文化诉求与广告创意102

五、广告创意表现形态的差异性104

六、直取高端尊领时尚——男装广告110

七、快乐的走路族——运动鞋广告111

八、拿得起，放不下，都是钻石惹的祸——饰品广告113

九、凡客诚品服装广告114

十、见证历史把握未来——手表广告115

十一、IBM品牌营销的七大秘诀116

十二、创意工作单117

十三、广告文案创意122

第七章 广告视觉语言表现126

一、运用色彩提升销售127

二、色彩的搭配129

三、平面广告的构思和表现131

四、平面广告一般制作流程133

五、平面广告创意引爆点135

六、影视广告表现137

七、影视广告一般制作流程140

九、NIKE“反弹篇”影视广告143

十、七匹狼男装“都市森林篇”影视广告145

十一、网络广告主要形式146

十二、网络广告的媒介特点147

十三、网络广告制作的一般流程148

十四、网站页面广告150

第八章 企业形象与策划创意153

一、企业形象广告154

二、企业导入CI的动机155

三、CI计划书范例156

四、企业形象设计要素的种类159

五、中国联通VI设计手册（部分）161

六、电通的《鬼十则》164

附件166

参考书目192