品牌药品 品牌管理在制药行业中的作用PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

品牌药品 品牌管理在制药行业中的作用PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

目录3

第一部分 制药业——科学和商业的会晤3

第1章 品牌管理及其在制药业中的潜能3

汤姆·布莱克特（Tom Blackett）3

国际品牌公司（Interbrand）3

·品牌简史3

·作为企业资产的品牌5

·制药业中的品牌管理7

·为什么品牌管理至为关键10

·构筑品牌价值12

·确立品牌策略15

·启动品牌策略的时机19

·病人的决定权20

·结论23

第2章　药品品牌价值的测评24

尼克·里德尔（Nick Liddell）24

国际品牌公司（Interbrand）24

·品牌价值测评和制药业的相关性24

·品牌的价值26

·国际品牌公司的品牌价值测评方法学26

·市场区划分析28

·财务分析29

·品牌指数的作用29

·品牌强度的评价34

·品牌价值的计算方法37

·结论39

·10年前45

加里·里昂（Gary Lyon）Evidence Based Marketing45

第3章 创造由处方药到非处方药转换的条件45

第二部分 由处方药到非处方药的转换45

·非处方药市场概览46

·欧洲和美国市场的主要区别48

·由处方药到非处方药成功转换的策略49

·知名制药公司的策略50

·非处方药品牌的展望52

·直接面向消费者的促销活动55

·家庭医疗保健57

·方兴未艾的制药公司间的合并风58

·结论58

·总结60

·回归本真的品牌61

休·菲利尔（Hugh Ferriers）Sudler Hennessey61

第4章　成功的转换策略61

·产品在品牌组合中的作用63

·非处方药品牌定位的大敌——适应证的大同小异64

·非处方药品牌差异化策略的大敌——难分伯仲的产品性能表现64

·加强竞争力——发现产品新的适应证66

·由处方药到非处方药的转换过程中的产品创新和品牌建设68

·让消费者真正得益的重要性69

·一个响当当的品牌名称的价值71

·在北美洲以外地区的处方药品牌名鲜为人知71

·选择品牌名称时应考虑的一些因素73

·药剂师的关键作用74

·广告——非处方药品牌建设中不可或缺的工具76

·扶他林乳胶剂成功转换的首要因素77

·策划成功品牌的核心要素——前期的市场研究阶段78

·洞悉消费者的需求80

·了解竞争对手的沟通方式81

·突破口——独一无二的销售主张84

第三部分 逐渐增强的病人决定权89

第5章　直接面向消费者的品牌管理——美国观点89

安妮·德菲鲁（An ne Deve reux）Merkley Newman Harty Healthworks·管理医疗模式的发展90

·不断更新的健康的定义91

·整体健康运动和草药治疗的蓬勃兴起92

·更易获得的非处方药92

·直接营销和定向营销的发展93

·因特网的问世93

·获得性免疫缺陷综合征（艾滋病）的流行94

·婴儿潮一代正值患病年龄的高峰94

·竞争的强度日趋激烈94

·进入新世纪，变革正继续95

·大众广告96

·直接营销的地位96

·与病人沟通的非传统方式97

·可能应用到欧洲和全球的方法100

第6章 直接面向消费者的品牌管理——欧洲和亚洲的观点101

罗伯·本森（Rob　Benson）102

彼达思健康世界（Bates Health World）102

·药品营销的全球化趋势102

·直接面向消费者——传达到更广阔的市场105

·案例讨论——诺华制药公司110

·案例讨论——法玛西亚普强制药公司111

·直接面向消费者营销——美国和欧洲的观点日益接近113

·直接面向消费者营销——未来的发展118

第7章　广告在药品品牌管理中的作用121

麦克尔·帕凌（Michael Paling）Paling Walters Targis·药品营销的环境122

·品牌广告对处方药有意义吗？125

·认知就是现实127

·销售代表能建立品牌吗？128

·案例分析——枢复宁130

·认识与创造品牌过程中广告调研的价值132

·案例分析——捷赐瑞和Carace133

·不同的国家是否应采取不同的广告策略？134

·万艾可——全球最知名的药品135

·的确有些品牌正在走全球统一的品牌策略之路137

·结论139

·什么是公共关系？140

大卫·凯莱（David Catlett）Ketchum140

第8章 公共关系及其在药品品牌管理中的作用140

·公共关系——品牌的建筑师143

·在市场管制环境中的公共关系144

·关键影响者的瀑布效应146

·公共关系是直接面向消费者营销的有效工具147

·名人代言的问题149

·历史和未来151

第四部分　品牌建设155

第9章 临床研究的进展和品牌管理155

斯图尔特·库柏（Stuart Cooper）Adelphi155

·医药保健领域的市场环境和趋势155

·全球性品牌管理的作用157

·品牌管理概念和发展品牌价值——“知”158

·发展品牌价值和品牌语言——“行”159

·结论162

第10章　药品的品牌名称164

里贝卡·罗宾斯（Rebecca Robins）164

国际品牌公司（Interbrand）164

·名正是金，好名远扬164

·以全球视点观品牌名称165

·跨越语言障碍165

·走出法律迷宫166

·创建品牌名称的步骤167

·市场研究在品牌名称发展中的作用169

·网站之谜173

·结论174

国际品牌公司（Interbrand）177

·药店环境的变化177

杰里米·斯科菲尔德（Jeremy Scholfield）177

朱立安·托马斯（Julian Thomas）177

第11章 品牌包装设计177

·凸显品牌个性的包装178

·卓尔不群的品牌181

·提供药品信息的包装182

·概述和结论183

第12章 针对老年患者的药品包装186

赫伯特·迈尔斯（Herbert M.Meyers）188

·药品的包装188

·和包装有关的老年人的生理障碍189

·老年人在人体工程学方面的困难194

·对儿童安全的包装的问题196

·政府的指导意见198

·受到老年人欢迎的包装特征203

·富有创意的药品包装207

·结论209

第五部分 商标及其管理法规的问题213

第13章 药品管理法规和通用药品名213

艾莉森·阿苏雷（Alison Azulay）213

Markforce Associates213

·欧洲联盟的药品监管法规213

·美国的药品监管法规218

·拉丁美洲的药品监管法规220

·多重商标221

·通用药物名称222

第14章　如何在全球范围内保护商标228

·商标创建的准则——法律观点229

艾莉森·阿苏雷（Alison Azulay）229

Markforce Associates229

·多重商标231

·商标转让231

·注册商标的申请232

·商标的分类233

·申请商标需完成的项目清单234

·商标的检索和申请236

·商标检索策略的总结240

·反对、谈判与和解251

·商标公布252

·商标的注册与维护252

·药品商标的应用253

·商标的弃用253

·商标的保护253

·商标正式通告254

·品牌更换254

·网域名称255

第15章 政府对健康医疗及药品的管理256

理查德·马什（Richard Marsh）259

加里斯·埃文斯（Gareth Evans）259

政府政策咨询公司（Government Policy Consultants）259

·政府对药品的管制259

·欧盟的药品相关政策264

·欧盟对制药业管理的回顾267

·美国医疗卫生管理模型的基本原则267

·损失赔偿保险制度268

·管理医疗模式269

·美国医疗卫生管理模式的长处和短处270

·重要进展——并行贸易的危险270

·直接面向消费者的药品广告271

·结论272

第六部分　扩张中的医疗保健市场275

第16章　营养保健品275

雨果·恩里希（Hugo Ehrnreich）Datamonitor Consumer Markets Practice Area·界定营养保健品的营销环境275

·营养保健品发展的机遇——医学进展和生活方式的改变277

·医学方面的机遇1——疾病的预防和治疗278

·医学方面的机遇2——选择合适的疾病279

·生活方式方面的机遇——“社交药品”281

·充分利用市场机会——主要的成功因素282

·结合制药业和食品业的营销技巧283

·临床研究——为健康主张提供更好的支持284

·整体化消费者营销——专注消费者的需求动向287

·充分利用机会——3种策略288

·结论——关注产品的功能性293

第17章 补充和替代医学产品295

帕特丽莎·谭（Patricia Tan）296

国际品牌公司（Interbrand）296

·市场上的替代医学产品296

·替代医学产品的范围297

·替代医学产品正在成为主流298

·回到未来——创新和传统301

·传统的治病艺术和严谨的医学科学303

·自然和创新304

·替代医学产品的销售渠道305

·口耳相传的推荐310

·大众文化的推波助澜312

·替代医学中的品牌管理312

·结论316

第七部分　结论321

第18章 制药业中品牌管理的未来321

汤姆·哈里森（Tom Harrison）Omnicom325

附录325

附录1 《商标国际注册马德里协定》及《马德里协定有关议定书》的签约国325

附录2 《保护工业产权巴黎公约》签约国（2000年7月15日）328

附录3 国际品牌公司评估的全球最有价值的75个品牌排行榜（2000年）330

附录4 国际品牌公司评估的全球最有价值的100个品牌排行榜（2003年）333

附录5 巨额品牌集团337

附录6　缩略语检索338