图书介绍
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- 曲学军，刘喜敏主编；新世纪高等职业教育教材编审委员会组编 著
- 出版社： 大连：大连理工大学出版社
- ISBN：7561123655
- 出版时间：2003
- 标注页数：302页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：314页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一篇 网络营销的基础知识1
第1章 网络营销概述1
1.1 网络营销实质1
1.2 网络营销与传统营销7
1.3 网络营销的理论基础13
1.4 网络营销与电子商务19
第2章 网络营销环境24
2.1 网络营销环境的概述24
2.2 网络营销的宏观环境26
2.3 网络营销微观环境33
2.4 企业内部的营销环境36
2.5 网络营销的网络环境37
第二篇 网络营销的市场策略47
第3章 网上市场调查47
3.1 网上市场调查概述47
3.2 网上市场直接调查55
3.3 网上市场间接调查60
第4章 网络市场与网络消费者73
4.1 网络市场73
4.2 网络消费者78
第5章 网络营销市场战略92
5.1 网络市场细分概述92
5.2 网络目标市场的选择100
5.3 网络市场定位103
第三篇 网络营销的网站策略114
第6章 网络营销域名策略114
6.1 域名概述114
6.2 选取域名的技巧119
6.3 域名申请和保护122
6.4 域名趣话129
第7章 网站内容营销策略137
7.1 网站内容内涵137
7.2 网站内容的有效组织141
7.3 网站内容组织是否成功的评估方法151
第8章 网站的推广策略163
8.1 传统媒体上的网站推广策略163
8.2 注册搜索引擎推广网站165
8.3 在线推广网站的其他方法178
8.4 建设网站品牌——提高顾客忠诚度184
第四篇 网络营销的策略组合194
第9章 网络营销产品策略194
9.1 网络营销产品概述194
9.2 网络营销新产品策略201
9.3 网络营销品牌策略209
第10章 网络营销价格策略216
10.1 网络营销定价概述216
10.2 网络营销定价策略221
10.3 免费价格策略226
10.4 网上定价的技巧229
第11章 网络营销渠道策略236
11.1 网络营销渠道概述236
11.2 网络直销239
11.3 网络时代新型中间商243
第12章 网络营销促销和沟通策略253
12.1 网络营销促销概述253
12.2 网络营销站点推广257
12.3 网络广告策略258
12.4 网络营销公共关系267
第五篇 综合实训275
第13章 实战网络营销275
13.1 网络营销策划的指导思想和原则275
13.2 营销策划的一般程序279
13.3 网络营销平台设计285
13.4 网络营销策略设计289
13.5 实战网络营销292
参考文献302