图书介绍
广告策划与设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈瑛等编著 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：7502559566
- 出版时间：2004
- 标注页数：235页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：246页
- 主题词：广告学
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图书目录
目录1
第一章 概论1
第一节 广告策划与设计的概念与本质2
一、广告的定义2
二、广告策划的涵义4
三、广告设计的涵义6
第二节 广告策划与设计的历史与现状9
一、西方广告史9
二、中国广告历史12
三、设计史14
四、世界广告业的现状16
第三节 广告策划与设计的分类与特性23
一、广告分类23
二、广告设计分类24
第四节 广告策划原则25
第二章 广告策划与文案撰写27
一、 市场调查在广告策划中的作用28
二、市场调查的对象28
第一节 广告策划与市场调查28
三、广告调查方法30
四、结果分析31
五、市场调查报告书的撰写31
第二节 广告文案的主要内容33
一、标题35
二、副标题36
三、引导文36
四、正文36
五、随文37
六、广告语38
第三节 文案写作技巧38
第四节 评价广告策划案的标准42
第五节 广告策划案例44
一、经典文案——美国哈特威衬衫广告44
二、创意剖析——奔腾Ⅲ、奔腾4广告47
三、美国《广告时代》杂志对20世纪广告业所做的回顾性评选50
第六节 广告策划文案习作51
第三章 广告设计创意67
第一节 广告创意的灵感来源68
一、几种经典创意法74
第二节 广告创意思考方法74
二、传统的创意思考方法81
三、现代创意新方法82
第三节 广告创意资料搜集方法83
第四节 广告创意金字塔原理84
第五节 广告创意程序84
一、詹姆斯·韦伯·扬的“经验法则”84
二、奥氏程序85
三、黄氏程序85
第六节 广告创意原则86
第七节 几则创意表现优秀的广告89
第四章 广告设计与视觉传播91
第一节 广告设计的视觉流程92
一、直线视觉流程92
二、曲线视觉流程93
三、导向视觉流程93
四、重心视觉流程93
五、反复视觉流程94
六、散点视觉流程94
第二节 广告画面的构成元素94
一、广告视觉语言要素95
二、广告内容的构成要素96
第三节 广告文字应用98
一、广告文稿的写作程度98
二、广告内容的表达99
三、广告文字表述的类型100
第四节 广告图形应用101
一、广告图形在广告设计中的作用101
二、广告图形的表现手法101
第五节 广告色彩应用102
二、色彩的基本原理103
一、广告设计色彩应用的理由103
三、广告设计色彩应用的目的104
四、广告色彩的联想105
五、广告色彩设计的基本技巧105
第五章 广告设计表现准则与手法107
第一节 广告设计表现的基本要求与准则108
一、真实性原则108
二、思想性原则109
三、信息性原则109
五、科学性原则110
四、计划性原则110
六、广告的艺术性原则111
第二节 广告表现手法的多样性112
一、市场竞争对广告设计的影响112
二、消费者的审美观与时俱进113
三、其他学科对广告设计的影响113
四、“全球化”对广告设计的影响114
第三节 广告设计的表现手法114
一、直接展示114
三、对比衬托115
二、突出特征115
四、合理夸张116
五、运用联想116
六、以小见大116
七、谐趣幽默116
八、借题发挥117
九、以情托物117
十、安排悬念117
十二、神奇迷幻118
十三、连续系列118
十一、选择偶像118
第六章 广告设计的媒体选择119
第一节 广告媒体120
一、广告媒体的概念及其类别120
二、广告媒体选择的原则121
三、广告媒体的评价指标125
四、广告媒体的组合运用126
第二节 报纸广告127
一、报纸广告的特征127
二、报纸广告的局限性129
三、报纸的广告价值130
第三节 杂志广告131
一、杂志广告的特征132
二、杂志广告的局限性133
三、国内杂志广告市场状况133
第四节 广播广告134
一、广播广告的特征135
二、广播广告的局限性136
三、我国广播广告的现状137
一、电视广告的特征141
第五节 电视广告141
二、电视广告的局限性142
三、电视广告的眼睛——广告语143
四、影响电视广告投放的因素144
第六节 促销广告145
一、直邮广告146
二、户外广告147
三、交通广告148
五、赠品广告149
四、POP广告149
六、促销广告案例150
第七章 新媒体广告153
第一节 新媒体的含义及特点154
一、广告媒体类型多样化154
二、新媒体的概念及特点157
第二节 新媒体广告160
一、网络广告160
二、有线电视、卫星电视等新媒体广告170
第八章 广告策划与设计新趋势173
一、世界广告投资规模日益增长174
一、广告人才培训和教育是广告业发展的前提175
三、新媒体层出不穷178
第九章 广告管理与法规191
第一节 广告管理的定义和内容192
第二节 广告管理的组织193
第三节 我国广告法规的原则和基本准则194
第四节 国家对广告活动的管理和具体的法规196
一、禁止设计、制作、发布广告的商品和服务196
二、对几种特定商品的广告管理196
三、对广告经营者和广告客户的管理197
四、对专项广告的管理198
第五节 广告行业自我管理199
一、广告行业自律199
二、广告公司、媒体广告部门的自身管理200
附录203
附录一 世界经典广告作品赏析204
附录二 楚天设计获奖作品212
附录三 学生广告设计习作作品226
参考文献235