图书介绍
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- 方光罗编著 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810845306
- 出版时间：2005
- 标注页数：457页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：469页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
目录1
第1章 市场与市场营销1
学习目标1
1.1 什么是市场营销2
1.2 市场分析11
1.3 市场营销观念19
本章小结32
主要概念32
基本训练33
观念应用33
第2章 市场营销环境分析36
学习目标36
2.1 市场营销环境37
2.2 市场营销环境分析49
本章小结55
主要概念56
基本训练56
观念应用56
第3章 消费者购买行为分析58
学习目标58
3.1 顾客价值理论59
3.2 消费者需要67
3.3 消费者购买动机与购买行为分析77
本章小结99
主要概念100
基本训练100
观念应用101
第4章 市场细分与市场定位103
学习目标103
4.1 市场细分的依据104
4.2 市场细分的条件与标准107
4.3 市场定位113
本章小结122
主要概念122
基本训练123
观念应用124
第5章 产品决策与新产品开发策略125
学习目标125
5.1 产品组合决策126
5.2 产品市场生命周期与营销策略135
5.3 新产品开发策略144
5.4 品牌与包装策略157
本章小结176
基本训练177
主要概念177
观念应用178
第6章 定价决策181
学习目标181
6.1 影响营销定价的因素182
6.2 企业定价目标与定价方法187
6.3 价格适应与调整198
本章小结206
主要概念207
基本训练207
观念应用208
第7章 分销渠道决策210
学习目标210
7.1 分销渠道概述211
7.2 中间商217
7.3 分销渠道策略223
7.4 产品实体分销233
本章小结239
主要概念240
基本训练240
观念应用241
第8章 促销决策243
学习目标243
8.1 促销的本质与策略组合244
8.2 人员推销251
8.3 广告策略262
8.4 公共关系273
8.5 营业推广279
本章小结283
基本训练284
主要概念284
观念应用285
第9章 企业市场营销管理过程287
学习目标287
9.1 市场营销战略288
9.2 市场营销计划301
9.3 市场营销组织310
9.4 市场营销控制316
本章小结322
主要概念323
基本训练324
观念应用325
第10章 服务市场营销329
学习目标329
10.1 服务市场营销概述330
10.2 服务市场营销组合338
10.3 服务市场营销管理348
本章小结357
主要概念358
基本训练358
观念应用359
第11章 直复营销361
学习目标361
11.1 直复营销概述362
11.2 网络营销368
11.3 数据库营销与直邮营销384
11.4 电话和电视营销396
本章小结403
主要概念404
观念应用405
基本训练405
第12章 国际市场营销408
学习目标408
12.1 国际市场营销的特点409
12.2 国际市场营销环境412
12.3 国际市场营销进入方式421
12.4 国际市场营销组合策略429
本章小结439
主要概念440
基本训练440
观念应用440
综合案例442
案例1 广州本田的中国市场谋略443
案例2 定位“瘦身”，焕发市场生机448
案例3 后来者能否居上452
主要参考书目455