图书介绍
普通高等教育应用技术型院校艺术设计类专业规划教材 广告策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈玲，胡欢，栾黎荔主编；牛学，洪英，张晓莉副主编 著
- 出版社： 合肥：合肥工业大学出版社
- ISBN：7565025167
- 出版时间：2016
- 标注页数：194页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：207页
- 主题词：
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普通高等教育应用技术型院校艺术设计类专业规划教材 广告策划PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 广告策划概论12
第一节 策划的相关理论12
第二节 策划人17
第三节 广告策划的起源和定义19
第四节 广告策划的作用和原则21
第五节 广告策划的要素和类型26
第二章 广告策划与市场营销30
第一节 广告与市场营销的关系30
第二节 营销策略中广告的运用32
第三节 广告策划与营销传播的异同34
第三章 广告策略与公共关系39
第一节 公共关系的产生与发展39
第二节 公共关系的科学含义41
第三节 公共关系与广告互动43
第四节 公共关系新的模式47
第四章 广告策划与企业形象CIS50
第一节 企业形象战略策划概述50
第二节 企业形象CIS的创意和运作54
第三节 CIS企业形象设计的制定与实施58
第五章 广告策划与广告市场调研64
第一节 广告调研目的和意义64
第二节 广告调研的主要内容67
第三节 不同的广告调研方法69
第六章 广告策划与广告策略分析75
第一节 广告产品策略75
第二节 广告市场策略77
第三节 广告表现策略80
第四节 广告媒体策略86
第五节 广告促销策略89
第七章 广告策划书与广告文案撰写92
第一节 广告策划书的内涵92
第二节 广告文案的基本构成及分类97
第三节 广告文案的写作方法、原则及要求99
第八章 广告策划和广告预算分配103
第一节 广告预算的概念103
第二节 广告预算的方法104
第三节 广告预算的分配108
第四节 广告预算的管理109
第九章 广告策划与广告创意表现112
第一节 广告图形的创意表现114
第二节 广告色彩的视觉震撼117
第三节 广告文字的传情达意126
第四节 广告版面的布局经营131
第五节 广告策划的设计原则134
第六节 广告策划的形式法则135
第十章 广告策划与网络广告创意140
第一节 网络广告创意的地位与特点140
第二节 网络广告创意的方法与原则142
第三节 网络广告创意的策略与技巧150
第十一章 广告策划与广告设计制作154
第一节 纸质媒介印刷的广告制作154
第二节 吸引眼球的户外广告制作157
第三节 影视广告制作的视听同步161
第四节 网络广告制作的点击互动163
第十二章 广告策划与广告效果测评169
第一节 广告效果测评的特点及意义169
第二节 广告效果测评的原则和类别171
第三节 广告效果测评方法173
第四节 网络广告效果评估178
附录一：完整的广告策划书包含哪些内容184
附录二：推荐给未来策划家的10本书192