图书介绍
全球营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 沈铖等编著（中南财经政法大学工商管理学院） 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：7307040891
- 出版时间：2004
- 标注页数：385页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：395页
- 主题词：市场营销学－教材
PDF下载
下载说明
全球营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
目 录1
第一编 全球营销导论1
第一章全球营销学导论1
第一节全球营销学的内涵1
第二节全球营销的发展阶段及其管理导向10
第三节全球营销的基本方法14
案例 感悟麦当劳的反常规营销策略19
第二编 全球营销环境23
第二章全球社会文化环境23
第一节全球营销与社会文化环境23
第二节社会文化要素分析28
第三节商业惯例38
第四节社会文化变动42
第三章全球政治法律环境44
第一节全球政治环境44
第二节全球法律环境51
案例 活动阵列液晶显示屏引发的贸易争端60
第四章全球经济技术环境64
第一节国际经济环境64
第二节区域经济环境71
第三节消费状态84
第四节全球技术环境90
案例 虾、海龟与世贸组织99
第一节全球人口环境102
第五章全球人口自然环境102
第二节全球自然环境108
第三编 全球营销战略123
第六章全球消费者购买行为分析123
第一节影响消费者购买行为的主要因素123
第二节消费者的购买行为分类139
第三节消费者购买决策过程144
案例 本田公司在美销售摩托车152
附录1 美国社会阶层的划分及各阶层的特征152
第一节全球市场细分154
第七章全球目标市场战略154
第二节全球目标市场选择159
第三节全球市场定位165
案例 海尔在美国市场上的竞争战略分析171
第八章全球市场进入战略177
第一节 出口进入模式177
第二节合同进入模式181
第三节投资进入模式186
案例 本田在北美197
第九章全球竞争战略200
第一节全球竞争与行业竞争优势200
第二节全球竞争与国家竞争优势208
第三节全球竞争与价值链竞争216
案例 芬兰诺基亚的崛起227
第四编全球营销策略229
第十章全球产品策略229
第一节产品的概念229
第二节产品组合策略235
第三节标准化策略和差异化策略238
第四节全球产品生命周期策略240
第五节全球新产品策略242
第六节全球服务产品策略246
案例 宝洁公司的三把品牌利器248
第十一章全球定价策略253
第一节影响产品定价的因素253
第二节全球定价目标和全球定价政策256
第三节全球定价方法259
第四节全球市场定价策略260
第四节全球转移定价266
案例 透析外资企业的“亏损经营”270
第十二章全球渠道策略275
第一节全球渠道概述275
第二节全球渠道组织管理281
第三节影响全球渠道设计因素285
第四节全球物流系统290
案例 7-ELEVEN便利巨人296
第十三章全球整合营销传播策略299
第一节全球整合营销传播299
第二节全球广告决策303
第三节全球公共关系决策310
第四节全球人员推销决策316
第五节全球营业推广决策322
案例 可口可乐体育赞助探秘327
第五编全球营销管理336
第十四章全球营销组织机构管理336
第一节影响组织机构设计的因素336
第二节全球营销组织的发展阶段339
第三节全球性营销组织结构形式341
第四节全球营销组织结构的发展新趋势347
第五节全球营销组织的选择351
案例 联合利华的组织变革355
第十五章全球营销风险管理357
第一节风险管理概述357
第二节政治风险管理362
第三节经济风险管理366
第四节外汇风险管理370
案例PPA事件与危机公关378
参考文献384