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第一章 资本运营：让企业裂变式发展2

一、资本运营的内涵与特点2

1．资本运营的内涵2

2．企业资本运营的特点3

二、企业资本运营的是一种创新性经营模式5

1．资本运营与生产经营的重大区别5

2．资本运营对企业发展和国民经济发展的重要作用6

第二章 企业产权资本运营：实现资本扩张10

一、产权资本运营：资本运营的最高形态10

1．产权资本运营的含义与特点10

2．产权资本运营的意义11

3．产权资本运营的组织形式13

二、产权资本运营的基础：健全规范的产权交易市场14

1．产权交易市场与产权交易机构14

2．积极培育和发展产权交易市场19

三、产权资本运营中的重要环节：资产评估21

1．资产评估的主体与客体21

2．资产评估的原则22

3．资产评估的程序24

4．资产评估的操作方法26

四、产权资本运营实务（一）：企业并购29

1．企业并购的含义与法律特征29

2．企业并购的内外动因30

3．企业并购对社会经济发展的作用33

4．企业并购的类型35

5．企业并购的原则37

6．选择好并购中介机构39

7．企业并购价格的确定41

8．企业并购出资方式的选择43

9．缔结企业并购的协议或合同46

五、产权资本运作实务（二）：资产重组48

1．企业重组的含义与内容48

2．企业资产重组的重要性49

3．企业资产重组的步骤51

4．解决好企业资产重组中的增量问题52

5．企业资产重组中剥离费问题的处理54

六、产权资本运作实务（三）：控股经营56

1．控股经营的独特优势56

2．控股公司的股权管理与决策管理58

3．控股公司的组织层次60

4．控股公司的机构设置61

第三章 企业金融资本运营64

一、金融资本运营推动着企业超速发展64

1．金融资本运营的含义与特点64

2．金融资本运营是企业发展的必然66

二、金融资本运营实务（一）：发行股票与投资股市67

1．股票的内涵与特征67

2．股票的诸多种类68

3．股票的发行方式70

4．股票发行量的决策71

5．股票发行的程序72

6．股票价格的确定73

7．影响股价的基本因素74

8．企业对股市的投资76

9．股市投资的魅力与风险77

10．企业股市投资应遵循的原则79

11．股市获利的关键：准确判断股价变动80

12．股票投资的组合策略83

13．选择买卖时机的策略85

三、金融资本运营实务（二）：发行债券与投资债券市场88

1．债券的性质与特点88

2．债券的种类89

3．债券发行的操作方法92

4．企业发行债券应注意的问题95

5．债券市场投资的特色与意义96

6．债券投资中的风险防范98

四、金融资本运营实务（三）：企业对期货市场的投资101

1．期货的性质与种类101

2．期货投资及特点与作用102

3．期货交易的对象：期货合约104

4．期货合约的内容105

5．期货合约的交易方式与履约方式108

6．期货市场中的投机交易110

7．期货市场中的套期保值113

8．期货市场中的套利交易114

第四章 企业无形资本运营118

一、无形资本的性质与作用118

1．无形资本概念的内涵及特征118

2．无形资本的范围与分类120

3．无形资本的重要作用122

二、无形资本运营的内涵与意义123

1．无形资本运营概念的内涵及特点123

2．无形资本运营的意义125

3．无形资本运营的原则126

三、无形资本的市场经营128

1．无形资本市场经营的内容和方式128

2．无形资本交易方式和策略的选择129

第五章 企业无形资本运营中的品牌经营132

一、品牌：征服市场的“倚天剑”132

1．新世纪商战：品牌争天下132

2．品牌所体现的质量与形值133

3．运筹帷幄：品牌经营的战略谋划134

二、品牌的市场定位135

1．品牌定位策略136

2．品牌定位的确定138

3．找出符合品牌本质的定位点140

三、品牌的推广141

1．品牌推广活动的目标141

2．品牌推广活动的预算142

3．品牌推广活动的评估145

四、品牌经营中的随机应变147

1．品牌经营的市场应变148

2．品牌经营的产品应变149

3．品牌经营的广告应变152

五、按质论价：名牌优价154

1．完美尽善：名牌体现着高质量154

2．按质论价：名牌定价的策略157

六、品牌延伸：名牌撑起一把伞159

1．品牌延伸的好处160

2．品牌延伸的决策准则160

3．品牌延伸的时机161

4．品牌延伸的决策步骤162

第六章 企业无形资本运营中的商标权经营168

一、商标权的性质与特征168

1．商标性质、特征与种类168

2．商标权及其特征170

二、商标的注册及续展172

1．商标的注册172

2．商标注册的续展175

三、商标权的转让和使用许可176

1．商标权的转让176

2．注册商标的使用许可178

四、商标权的保护178

1．商标权的保护范围178

2．商标的侵权行为179

3．对商标侵权行为的处理180

第七章 企业无形资本运营中的专利权经营184

一、专利权的性质及特点184

1．专利权的含义与特征184

2．专利的主要类别185

3．专利权的保护期限186

二、专利权的申请与批准187

1．申请专利的基本条件187

2．专利权的申请原则与申请日的确定189

3．专利权申请的审查和批准191

三、专利权的转让及专利的实施许可194

1．专利权的转让194

2．专利的实施许可195

四、专利权的保护196

1．专利权保护的范围196

2．专利权人的权利与义务198

3．侵犯专利权的行为及其责任200