图书介绍
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- 石建立主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787564048877
- 出版时间：2011
- 标注页数：328页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：336页
- 主题词：市场调查－教材
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图书目录
绪论：市场调查实务课程分析1
学习情境一：市场调查准备6
工作任务一：提炼确立市场调查主题与内容6
知识储备一 市场调查的作用、含义、特征、类型、原则与程序6
知识储备二 市场调查内容13
知识储备三 调查主题、内容的选择与确定26
工作任务二：设计市场调查问卷51
知识储备一 问卷设计和问卷设计的格式51
知识储备二 问卷设计的原则53
知识储备三 问卷设计的程序55
知识储备四 问卷中问题的主要类型及询问方式56
知识储备五 问句的答案设计58
知识储备六 问卷设计应注意的几个问题61
工作任务三：制定市场调查方案102
知识储备一 市场调查方案设计的含义与意义102
知识储备二 市场调查方案设计程序103
知识储备三 十大具体步骤内涵104
知识储备四 市场调查方案的评价108
学习情境二：市场调查实施127
工作任务四：选定市场调查机构、人员与培训127
知识储备一 市场调查机构的类型127
知识储备二 如何借助市场调查机构130
知识储备三 市场调查人员的素质131
知识储备四 市场调查人员的培训132
工作任务五：确定市场信息收集方式、方法141
知识储备一 确定调查对象的四种方法141
知识储备二 信息收集方法之一：文案（文献）调查法148
知识储备三 信息收集方法之二：询问调查法154
知识储备四 信息收集方法之三：观察、实验、网络调查法156
学习情境三：市场调查结果处理216
工作任务六：整理市场调查信息216
知识储备一 资料整理的步骤和内容216
知识储备二 资料整理的方法——统计分组法217
工作任务七：分析市场调查信息236
知识储备一 静态分析236
知识储备二 动态分析240
知识储备三 市场预测的基本要求、程序、方法248
工作任务八：撰写市场调查报告280
知识储备一 市场调查报告撰写原则与要求280
知识储备二 市场调查报告的格式与要点说明281
知识储备三 报告框架与撰写步骤283
知识储备四 市场调查报告的撰写形式与技巧286