图书介绍
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- 陈刚，沈虹，马澈等著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111369004
- 出版时间：2012
- 标注页数：213页
- 文件大小：58MB
- 文件页数：239页
- 主题词：传播媒介－经济管理
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图书目录
第1章正在发生什么变化1
互联网不是媒体3
新媒体是个混乱的概念7
数字生活空间8
数字生活空间的特点10
媒体的逐渐消融12
企业的感触15
具有传播活性的群体17
更加清晰的目标对象19
生活者21
第2章创意传播管理的提出25
变化不是灾难27
“全程”参与与随时反应29
广告主主导地位的“丧失”和技术“恐惧”33
促销和品牌塑造目的的统一36
直播时代38
信息海啸41
企业的主动表达43
生活者需求的表达44
企业与生活者关系的变化：走向协同45
企业角色的变化：生活服务者51
创意传播管理56
第3章传播管理59
建立专门的传播管理部门63
传播管理部门的组织架构67
传播管理办公技术系统72
传播管理的流程75
一、内容管理76
二、策略管理84
三、资源管理90
四、沟通管理98
企业是传播管理的主体115
第4章创意传播119
创意传播的核心——沟通元121
沟通元的特点124
一、明确单一性125
二、可分享性127
三、可延展性130
四、可参与体验性134
沟通元的分类135
一、热点关注型沟通元136
二、生活者制造型沟通元142
三、主题传播型沟通元143
沟通元的作用146
创意传播的实现路径148
一、创意传播的起点：寻找沟通元149
二、选择合适的平台发送沟通元，触发创意传播152
三、激活生活者，实现协同创意159
创意传播的管理176
创意传播的流程图182
第5章创意传播管理的影响185
影响产业变化的因素188
一、技术的替代188
二、客户的替代190
三、混融的冲击191
创意传播管理服务类公司的形成193
一、创意传播管理综合服务公司将成为行业主流193
二、In-house公司的再次兴起198
三、细分化创意传播管理服务公司199
四、创意传播管理类公司的核心价值203
后记209