图书介绍
广告策划经理岗位培训手册PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 滕红琴编著 著
- 出版社： 广东省出版集团；广州：广东经济出版社
- ISBN：9787545407471
- 出版时间：2011
- 标注页数：205页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：215页
- 主题词：企业管理－商业广告－岗位培训－手册
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图书目录
第一章 广告策划经理岗位认知3
第一节 广告策划经理岗位描述3
一、市场调查5
二、策划工作5
三、管理工作6
第二节 广告策划经理岗位要求28
一、心理素质要求28
二、知识素质要求29
三、能力素质要求31
四、职业道德素质要求32
☆探究·思考33
第二章 广告调查策划37
第一节 广告调查内容37
一、广告调查的作用37
二、广告调查的特点38
三、广告调查的内容39
第二节 广告调查步骤44
一、调查准备阶段44
二、调查实施阶段45
三、分析和总结阶段47
第三节 广告调查技能49
一、观察法49
二、访问法51
三、实验法54
四、态度测量表法57
五、广告调查技术59
☆探究·思考64
第三章 广告预算管理67
第一节 广告预算内容67
一、广告预算的意义67
二、广告预算的内容68
三、影响广告预算因素70
第二节 广告预算编制75
一、广告预算制订方法75
二、广告预算编制程序79
第三节 广告预算分配81
一、按时间分配广告经费81
二、按地区分配广告经费82
三、按产品分配广告经费83
四、按媒介分配广告经费84
☆探究·思考85
第四章 广告文案写作89
第一节 文案标题写作89
一、文案标题的作用89
二、文案标题的类型90
三、文案标题写作形式92
四、文案标题写作要求93
第二节 文案正文写作94
一、文案正文的作用94
二、文案正文的结构95
三、文案正文的具体形式97
四、文案正文的写作要求101
第三节 广告标语写作103
一、广告标语与标题的区别103
二、广告标语的种类104
三、广告标语的写作要求105
☆探究·思考108
第五章 广告创意定位111
第一节 广告创意概述111
一、广告创意特征111
二、广告创意依据112
三、广告创意原则114
四、广告创意内容115
第二节 广告创意程序118
一、资料准备阶段118
二、确定诉求点119
三、选择定位点119
四、进行艺术化119
五、做好形式化121
第三节 广告创意策略122
一、USP策略123
二、品牌形象策略125
三、广告定位策略127
第四节 广告定位策略130
一、广告定位的发展130
二、广告定位的意义131
三、广告定位的分析133
四、广告定位的内容135
☆探究·思考139
第六章 广告媒体策划143
第一节 广告媒体概述143
一、广告媒体的功能143
二、广告媒体的种类144
第二节 广告媒体选择159
一、确定广告信息传播的数量指标159
二、选择广告媒体应考虑的因素163
三、选择广告媒体的具体方法164
第三节 广告媒体策略166
一、广告媒体策略内容166
二、广告媒体制定目的166
三、广告媒体分配策略168
四、广告策略选择技巧170
☆探究·思考173
第七章 广告效果评估177
第一节 广告效果评估流程177
一、广告效果评估的意义177
二、广告效果评估的步骤178
三、广告效果评估的原则180
第二节 广告效果评估内容183
一、广告心理效果评估183
二、广告经济效果评估190
三、广告社会效果评估195
☆探究·思考196
附录197
总自检197
常用工具表单201
参考文献205