图书介绍
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- 杜骏飞著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300137681
- 出版时间：2011
- 标注页数：280页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：292页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告运动原理1
第一节 从广告到广告运动1
第二节 广告运动的内涵和流程6
第三节 广告运动策略性思考13
第二章 广告策略与营销系统20
第一节 营销观念概说20
第二节 营销战略与管理25
第三节 整合营销传播32
第四节 营销前沿35
第三章 广告策略和公共关系42
第一节 公共关系的渊源和基本内涵42
第二节 公共关系实践及运作原理47
第三节 公共关系和广告的互动51
第四章 广告策略与CIS55
第一节 CIS的构成与功能55
第二节 CIS的流程与运作59
第三节 CIS的策划与创意67
第五章 广告策划概说76
第一节 策划的内涵与核心76
第二节 广告策划内容及程序82
第三节 广告策划的基本原则88
第四节 广告策划的观念与方法94
第六章 广告策划与广告调研98
第一节 广告调研的内容98
第二节 广告调研的方法与步骤105
第三节 广告调研的方案与问卷设计111
第七章 广告策划与广告目标115
第一节 广告目标的内涵与意义115
第二节 广告目标的内容与分类118
第三节 广告目标的制订原则与方法121
第八章 广告策划与广告预算127
第一节 广告预算的概念及意义127
第二节 广告预算的编制130
第三节 广告预算的分配、管理与审计140
第九章 广告策划与广告策略145
第一节 广告产品策略145
第二节 广告市场策略150
第三节 广告表现策略154
第四节 广告媒体策略157
第五节 广告推出策略160
第十章 广告策划与效果测评164
第一节 广告效果的特点及测评的意义164
第二节 广告效果测评的原则与标准166
第三节 广告效果测评的方法170
第十一章 广告创意概说175
第一节 创意的观念175
第二节 广告创意的基本原则179
第三节 广告创意的一般方法189
第十二章 平面广告创意195
第一节 平面广告的构成195
第二节 平面广告创意的原则及方法201
第三节 平面广告视觉表现的创意方法208
第四节 平面广告文案内容的创意方法213
第五节 不同媒体平面广告的创意要领217
第十三章 电视广告创意223
第一节 电视广告流程概说223
第二节 电视广告的立项与策略阶段224
第三节 电视广告创意的原则、方法及有效元素226
第四节 电视广告的制作和投放阶段232
第十四章 互联网广告创意239
第一节 互联网广告概说239
第二节 互联网广告创意251
第十五章 分题材广告创意258
第一节 快速消费品的广告创意258
第二节 耐用消费品的广告创意261
第三节 服饰商品的广告创意264
第四节 房地产的广告创意268
第五节 药品和保健品的广告创意271
第六节 服务业的广告创意273
第七节 金融业的广告创意276
参考文献279