图书介绍
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- 李怀斌，周学仁，张北光编著 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565403590
- 出版时间：2011
- 标注页数：216页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：224页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
第1章 国际营销概述1
学习目标1
1.1 国际营销2
1.2 国际营销的动因与障碍6
1.3 国际营销的任务8
本章小结11
案例分析：飞达仕公司的国际业务12
复习思考题13
第2章 国际营销环境14
学习目标14
2.1 国际政治与法律环境15
2.2 国际经济与技术环境26
2.3 国际文化与自然环境35
本章小结42
案例分析：中韩贸易战——大蒜与手机之争43
复习思考题44
第3章 国际营销调研与预测45
学习目标45
3.1 国际营销调研概述46
3.2 国际营销调研方法52
3.3 国际市场需求预测57
本章小结61
案例分析：福达公司的三份调研报告62
复习思考题63
第4章 国际营销战略策划65
学习目标65
4.1 国际营销战略策划概述66
4.2 战略业务单位策划70
4.3 国际竞争战略策划75
本章小结83
案例分析：索尼公司的欧洲战略84
复习思考题85
第5章 国际市场选择与进入86
学习目标86
5.1 国际市场细分87
5.2 国际目标市场战略90
5.3 国际市场进入模式95
本章小结101
案例分析：海尔集团的国际化道路102
复习思考题103
第6章 国际产品策略104
学习目标104
6.1 国际产品策略105
6.2 国际品牌策略115
6.3 国际服务策略121
本章小结127
案例分析：吉列公司剃须刀的生命周期128
复习思考题129
第7章 国际定价策略130
学习目标130
7.1 国际定价概述131
7.2 国际定价方法137
7.3 国际定价策略142
本章小结145
案例分析：奔驰汽车公司的价格策略146
复习思考题147
第8章 国际分销策略148
学习目标148
8.1 国际分销渠道概述149
8.2 国际分销渠道策略153
8.3 国际物流策略159
本章小结164
案例分析：可口可乐公司的欧洲分销165
复习思考题165
第9章 国际营销传播策略167
学习目标167
9.1 国际整合营销传播概述168
9.2 大众国际营销传播策略175
9.3 人员国际营销传播策略185
本章小结192
案例分析：福特汽车公司的促销策略194
复习思考题195
第10章 国际营销组织与控制196
学习目标196
10.1 国际营销组织197
10.2 国际营销控制204
本章小结212
案例分析：GFT公司的国际营销组织213
复习思考题214
参考文献215