图书介绍
市场调查与预测PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘红霞主编 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030319487
- 出版时间：2011
- 标注页数：275页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：283页
- 主题词：市场调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
第1章 市场调查概述1
1.1市场调查的含义和作用1
1.2市场调查的类型3
1.3市场调查涉及的范围13
1.4市场调查的原则和程序17
1.5市场调查的组织方式21
1.6市场调查机构和人员27
第2章 策划市场调查活动38
2.1市场调查策划的含义和作用38
2.2市场调查课题的界定40
2.3市场调查方案的编制45
2.4市场调查方案的可行性分析与评价50
第3章 设计市场调查问卷56
3.1问卷的类型及结构56
3.2问卷设计的原则和步骤65
3.3问题与答案的设计68
3.4设计调查问卷应注意的问题79
第4章 传统市场调查法84
4.1面访调查法84
4.2小组座谈法92
4.3电话调查法97
4.4邮寄问卷法99
第5章 现代市场调查方法112
5.1文案调查法112
5.2观察法119
5.3实验法124
5.4网络调查法127
第6章 数据处理与分析139
6.1市场调查资料的审核与整理139
6.2市场调查数据的处理142
6.3市场调查数据的分析147
6.4数据变量间的关系分析156
第7章 市场预测概述163
7.1市场预测的含义和分类163
7.2市场预测的原理和程序167
7.3市场预测的作用与内容173
7.4预测方法的比较178
7.5影响预测效果的原因及模型修正180
第8章 定性预测法186
8.1资料分析预测法186
8.2市场调查预测法189
8.3集合意见预测法195
8.4专家预测法198
第9章 时间序列预测法211
9.1时间序列预测的原理211
9.2简单平均法213
9.3加权平均法214
9.4移动平均法215
9.5指数平滑法219
9.6季节指数法224
第10章 回归分析预测法231
10.1一元线性回归分析预测法232
10.2多元线性回归分析预测法238
10.3非线性回归预测法242
第11章 市场调查报告的撰写247
11.1市场调查报告概述247
11.2书面市场调查报告249
11.3口头市场调查报告255
第12章《市场调查与预测》课程实训指导书261
12.1市场调查与预测课程实训设计思想261
12.2《市场调查与预测》课程实训设计（修订版）262
12.3市场调查课题模拟264
12.4市场调查报告的撰写要求265
12.5《市场调查与预测》课程实训报告册268
参考文献275