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第1章 消费与营销的大变革1

1.1 桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯2

1.2 小楼一夜听春雨，有关网络整合营销的全球对话5

1.3 一鞭直渡清河洛，二十段文字演绎网络整合营销7

第2章 春天里，我在路上13

2.1 家居建材行业：风起云涌的壮观14

2.2 家电／小家电：暗潮涌动19

2.3 快速消费品：一剑光寒九州23

2.4 汽车行业：风驰电掣的快感26

2.5 房地产：大体量的小创意29

2.6 3C产品：一个新梦想31

2.7 服饰鞋帽业：迎来浪漫时代35

2.8 城市旅游：新的开始37

2.9 医药保健：如履薄冰的探索47

2.10 教育培训：从网校出发51

2.11 金融：沉甸甸的品牌份量55

2.12 文化娱乐：水漫金山的气势磅礴61

2.13 奢侈品：这就是格调65

2.14 礼品工艺品：力量在网上爆发73

2.15 工业品：互联网营销很靠谱77

第3章 理解你的客户81

3.1 品牌营销现状分析的几项内容82

3.2 网络品牌定位83

3.3 最常见的目标受众、目标客户分析85

3.4 消费者心智88

3.5 移动消费行为90

3.6 客户转化是如何形成的92

3.7 产品推广卖点和亮点提炼95

3.8 传播内容与传播渠道分析97

第4章 被释放的能量99

4.1 整合的力量100

4.2 创意制造：病毒式营销103

4.3 互动：众神狂欢106

4.4 自媒体108

4.5 口碑：群众路线与意见领袖110

4.6 1.0、2.0与3.0112

4.7 精准：锁定那些目标客户115

4.8 社会化营销116

4.9 协同118

4.10 营销四力119

4.11 名字与概念的乾坤120

4.12 众包122

4.13 饥饿营销126

第5章 网络整合营销进行曲131

5.1 方式一：搜索营销132

5.2 方式二：词条营销136

5.3 方式三：网络新闻营销138

5.4 方式四：网络事件营销142

5.5 方式五：网络活动营销145

5.6 方式六：网络博客营销147

5.7 方式七：微博营销149

5.8 方式八：网络论坛营销153

5.9 方式九：网络视频营销155

5.10 方式十：网络动漫营销157

5.11 方式十一：图片营销162

5.12 方式十二：SNS社交营销164

5.13 方式十三：电子商务营销164

5.14 方式十四：网络广告营销165

5.15 方式十五：IM营销167

5.16 方式十六：电子阅读物传播169

5.17 方式十七：诗歌散文营销172

5.18 方式十八：网络文体营销174

5.19 方式十九：电子邮件营销178

5.20 方式二十：问答营销182

5.21 方式二十一：Widget营销184

5.22 方式二十二：APP营销186

5.23 方式二十三：微信营销189

5.24 方式二十四：微电影营销193

5.25 方式二十五：富媒体营销196

5.26 方式二十六：网络游戏植入营销203

5.27 方式二十七：手机游戏植入营销207

5.28 方式二十八：网络圈子营销210

5.29 方式二十九：微小说营销213

5.30 方式三十：外链营销216

5.31 方式三十一：网络联合营销219

5.32 方式三十二：营销型网站221

5.33 方式三十三：网络团购营销224

5.34 方式三十四：百度经验营销226

5.35 方式三十五：网络公益营销228

5.36 方式三十六：数字音乐营销231

第6章 有杀伤力的内容马上有235

6.1 有穿透力的新闻去哪儿236

6.2 让论坛主题帖亮瞎双眼247

6.3 140字的微博暗含乾坤256

6.4 博客日志还有未来吗261

6.5 网络视频大创作263

6.6 网络专题有春天265

6.7 图片墨攻：一图定天下267

6.8 IM信息的漫天飞舞277

6.9 话题的勾魂术279

6.10 短信／彩信内容的一指禅功280

6.11 邮件凶猛281

6.12 独门秘技：内容创作九阳真经282

第7章 十二种媒介武器：写风流，射大雕287

7.1 专业开山斧：网络媒体289

7.2 口碑离别钩：网络论坛（BBS）291

7.3 个媒体长生剑：网络博客294

7.4 精准霸王枪：搜索引擎295

7.5 生动化太极拳：网络视频分享网站297

7.6 美丽的杀手锏：电子阅读物298

7.7 社交媒体多情环：SNS、博客圈、社交圈、微圈300

7.8 自媒体射日神弓：微博301

7.9 定向碧玉刀：电子邮件302

7.10 客户端拔戟以逐：IM与APP304

7.11 点对点的必杀叉：微信类305

7.12 无孔不入的天地矛：二维码305

第8章 竞争法则与趋势307

8.1 品牌塑造法则308

8.2 品牌声誉法则311

8.3 网络整合营销六大模型313

8.4 新内容营销315

8.5 新视觉传播316

8.6 大移动营销317

8.7 大数据营销318

8.8 负责任的消费320

8.9 定制与体验消费321

8.10 广告重定向322

第9章 制定方案与管理执行323

9.1 网络营销策划案的框架套路324

9.2 网络新闻公关传播方案325

9.3 网络事件营销方案327

9.4 网络活动营销方案331

9.5 网络广告方案332

9.6 搜索营销方案334

9.7 微博营销方案336

9.8 半年度网络整合营销方案339

9.9 年度网络整合营销方案341

第10章 四种整合窥天下351

10.1 从话题整合营销开始352

10.2 网络事件整合营销：让声势飞起来366

10.3 网络活动整合营销打法386

10.4 电子商务整合营销400

第11章 协同：从传播到动销417

11.1 网络整合营销的三大落地表现418

11.2 从网络到店面419

11.3 从店面到网络420

第12章 善战者，备也423

12.1 保障一：世界会给知道自己要去哪里的人让路（有关目标）424

12.2 保障二：事备而后动（有关方案）425

12.3 保障三：善战者（有关执行人）425

12.4 保障四：兵马未动，粮草先行（有关经费）426

12.5 保障五：让专业的人做专业的事（有关外包）427

12.6 保障六：路漫漫其修远矣，上下而求索（有关持续）427

第13章 效果评估的战争431

13.1 客户对效果的关注432

13.2 网络广告的效果指标433

13.3 网络公关传播的效果指标435

13.4 搜索营销的效果指标436

13.5 网络视频营销的效果指标437

13.6 网络论坛推广的效果指标439

13.7 社交营销的效果指标441

13.8 微博营销的效果指标442

13.9 网络活动营销的效果指标442

13.10 网络事件营销的效果指标443

13.11 电子商务营销的效果指标443

第14章 那人、那公司：网络营销的江湖445

14.1 行业教447

14.2 广告舵448

14.3 游侠会449

14.4 垂直帮451

14.5 技术堂452

14.6 公关门453

14.7 投放派454

第15章 从业者的五项修炼457

15.1 修炼一：剑在手，掌握属于你的网络营销方式459

15.2 修炼二：斗破苍穹，网络营销视野拓展460

15.3 修炼三：纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行461

15.4 修炼四：步步为营，按模块的学习462

15.5 训练五：大闹天宫，做网络整合营销项目主管463

15.6 补充一：创意与创作的训练464

15.7 补充二：营销鸡汤，请经常浏览这些网站468

第16章 网络营销必备知识宝库469

16.1 营销理论百科470

16.2 热门网络词汇库484

16.3 精彩微段子大观园491

16.4 尽阅天下活动496

16.5 网络视频录503

16.6 网络媒体库515

16.7 网络论坛库520

16.8 移动营销APP名单521

16.9 电商风云录527