图书介绍
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- 朱瑞波，吴铁主编；马田宽，任世生，李莺副主编 著
- 出版社： 北京：中国水利水电出版社
- ISBN：9787517019053
- 出版时间：2014
- 标注页数：226页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：234页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 绪论1
1.1 广告的基本概念1
1.2 广告的原则6
1.3 广告的内容及表现9
1.4 产品品牌11
1.5 广告的效果14
1.6 广告的演进15
1.7 广告媒体27
1.8 广告管理36
思考题41
第2章 广告策划42
2.1 广告市场调查42
2.2 广告策划概述53
2.3 广告策划书56
思考题70
第3章 广告创意71
3.1 广告创意的含义71
3.2 广告创意的原则72
3.3 广告创意的特征73
3.4 广告创意的要求74
3.5 广告创意的程序和思维方法77
3.6 创意的灵感与直觉82
3.7 广告创意的技巧83
3.8 六种经典广告的创意方法89
3.9 广告人员的创意素质开发94
思考题100
第4章 广告文案101
4.1 广告文案的含义101
4.2 广告文案的特征102
4.3 广告文案的创作要求104
4.4 广告文案的结构创作107
4.5 广告文案语言的创作120
思考题135
第5章 广告设计136
5.1 广告设计的含义136
5.2 广告设计的程序和艺术手法139
5.3 广告设计的材料、工艺和技术144
5.4 计算机辅助设计147
5.5 广告分类设计148
思考题180
第6章 广告组织与广告法规及技术规范181
6.1 广告组织181
6.2 广告法规及技术规范187
附录1 中华人民共和国广告法188
附录2 广告管理条例施行细则195
附录3 广告经营许可证管理办法（节选）200
附录4 广告显示屏管理办法202
附录5 户外广告登记管理规定205
附录6 关于加强户外广告、霓虹灯设置管理的规定210
附录7 户外广告设施钢结构技术规程CECS：148—2003（节选）211
附录8 户外固定式广告设施设置市容审核要求214
附录9 户外广告设施检测内容217
附录10 霓虹灯管的一般要求和安全要求GB 19261—2009（节选）219
附录11 霓虹灯（灯箱）广告的设计222
参考文献224
后记225