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第1章 网络整合营销概述1

1.1网络整合营销1

1.1.1网络营销定义1

1.1.2网络营销特点3

1.1.3发展历程5

1.1.4网络营销的发展趋势9

1.1.5网络营销的意义9

1.2网络整合营销应用10

1.2.1网络整合营销要求10

1.2.2网络整合营销趋势13

1.3互联网企业与网络整合营销13

第2章 市场环境与前景15

2.1网络营销的社会环境15

2.2网络营销的技术环境17

2.3网络营销的市场环境18

2.4网络整合营销的前景20

2.5从业者的发展前景23

2.6目标市场与产品24

第3章 整合的魅力25

3.1整合数字营销25

3.2整合营销的五大优势28

3.3整合营销模式的重要性28

3.4电视与网络视频整合营销29

第4章 常见网络营销方法32

4.1搜索引擎营销32

4.1.1搜索引擎营销简述32

4.1.2搜索引擎营销特点32

4.2合作营销34

4.2.1合作营销的特征35

4.2.2合作营销的三种形式35

4.2.3合作营销的利弊36

4.2.4合作营销的原则37

4.2.5合作营销的关键点38

4.3病毒式营销38

4.3.1病毒营销的发展38

4.3.2如何设计病毒营销39

4.4电子邮件营销40

4.5联署计划营销41

4.5.1联署计划的三种付费形式41

4.5.2联署计划营销的优势42

4.6免费策略营销42

4.6.1免费策略的优势43

4.6.2免费策略营销的相关形式43

4.7博客营销43

4.7.1博客营销的内容及含义44

4.7.2博客营销的特点45

4.7.3博客营销的模式46

4.7.4为什么使用博客营销46

4.7.5博客营销的操作方式48

4.7.6博客营销的策略49

4.8网络广告营销50

4.8.1网络广告的特点及其优势51

4.8.2网络广告的营销价值52

4.9社会化网络营销53

4.9.1社会化网络营销的五大误区53

4.9.2社会化网络营销的六大特性55

4.10微信营销58

4.11微博营销59

4.12其他网络营销手法60

第5章 网络整合营销策划61

5.1整合营销的概念61

5.2如何做好整合营销63

5.3目标用户在哪里65

5.4整合营销的推广思路67

5.5整合营销的推广方式67

5.5.1信息发布67

5.5.2电子邮件67

5.5.3资源合作68

5.5.4论坛搜索68

5.5.5快捷网址69

5.6整合营销可行性分析69

第6章 网络整合营销常用方式72

6.1搜索引擎营销72

6.2视频图片营销77

6.3博客营销84

6.4微博营销84

6.5百科贴吧营销86

6.6口碑公关营销88

6.7新闻事件营销93

6.8社区论坛营销96

6.9电子邮件营销98

第7章 内容策略106

7.1内容策略概述106

7.2提升流量的网站内容策略107

7.3提升网站IP的内容策略108

7.4提升排名的内容策略108

7.5提升网络品牌的内容策略109

7.6提升用户注册量的内容策略109

7.7内容营销的经典案例110

7.7.1如何运用信息图进行内容营销110

7.7.2内容营销的三个关键因素114

第8章 精准营销策略117

8.1精准营销概述117

8.2精准营销的个性化体系117

8.3如何进行精准营销119

8.4精准营销的核心思想120

8.5精准营销的理论依据120

8.6精准营销经典案例123

第9章 社会化关系传播策略127

9.1社会化媒体概述127

9.2社会化媒体的理解128

9.3企业如何生产内容129

9.4社媒的经典案例131

第10章 病毒式营销策略135

10.1病毒式营销概述135

10.2病毒式营销特点137

10.3策划一个成功的病毒营销139

10.3.1准备工作140

10.3.2内容策划141

10.3.3发布渠道选择141

10.3.4信息发布及推广142

10.3.5数据统计及分析142

10.4病毒式营销经典案例142

10.4.1开心网的病毒式传播142

10.4.2可口可乐与奥运火炬在线传递145

第11章 网络媒体传播策略149

11.1网络媒体传播的优势149

11.2对传统媒体传播方式的冲击150

11.3网络媒体的特点152

11.4网络媒体的发展趋势及特点155

第12章 品牌传播策略157

12.1品牌传播概述157

12.2品牌传播方式158

12.2.1广播传播158

12.2.2公关传播158

12.2.3销售促进传播159

12.2.4人际传播159

12.3品牌传播的特点159

12.4传播对品牌力塑造的意义160

12.5广告传播161

12.6品牌传播之公共关系163

12.7品牌传播如何与微博营销无缝对接163

12.8浙江电视台“中国好声音”品牌传播164

第13章 活动传播策略166

13.1活动传播概述166

13.2活动传播步骤167

13.3活动传播策划要素168

13.4活动资源估算169

13.5大型活动传播方案170

13.6活动传播案例172

第14章 事件营销传播策略175

14.1传播策略概述175

14.2四大关键要素176

14.3事件营销注意点177

14.4善于运用自己的优势178

14.5传播的两种模式178

14.6独特优势179

14.7事件营销策划原则180

14.8传播的风险性181

14.9传播的切入点182

第15章 网络公关传播策略184

15.1网络公关的诞生背景184

15.2网络公关的主要形式184

15.3网络公关的主要趋势185

15.4网络公关的四大特性186

15.5网络公关关键点运用187

15.6危机公关处理188

15.7危机公关5S原则189

15.8危机公关沟通原则191

15.9网络公关的人员管理192

15.10网络公关恶意营销193

第16章 互动式营销传播策略196

16.1互动营销概述196

16.2互动营销表现方式及特点196

16.2.1互动营销特点197

16.2.2精准的互动营销197

16.3互动营销的基本要素198

16.4互动营销组成部分198

16.5互动营销的方法199

16.6互动营销的模式及互动方法200

16.6.1互动营销模式200

16.6.2互动营销互动方法202

16.7互动营销经典案例203

16.7.1互动营销之索尼爱立信“甩手男”203

16.7.2互动营销之联想“红本女”204

第17章 广告传播策略205

17.1基本含义及特点205

17.2广告传播的方式207

17.3广告传播的基本原理208

17.4广告传播案例——封杀王老吉209

第18章 整合营销213

18.1整合营销概述213

18.1.1整合营销的优点213

18.1.2整合营销的特征213

18.2整合营销的操作思路214

18.2.1整合营销的精髓214

18.2.2整合营销的对策与措施215

18.2.3互联网时代的整合营销215

18.3做好整合营销的一些策略217

18.4整合营销案例解读218

18.5整合营销的推广方法220

第19章 传统媒体与互联网结合222

19.1网络媒体与传统媒体媒介融合224

19.2媒介融合的“和声效应”225

第20章 天天网整合运营案例229

20.1行业背景229

20.2关于天天网229

20.3 5·20网络情人节230

20.3.1活动策划230

20.3.2活动流程231

20.3.3选品阶段232

20.3.4页面设计233

20.3.5部门协作233

20.3.6站内营销235

20.3.7营销推广模型235

20.3.8渠道整合236

20.3.9数据监测237

20.4六月全网促销大战238

20.5保持专注并领跑化妆品240

第21章 千品网整合营销案例242

21.1品牌定位242

21.1.1千品网的差异化在哪243

21.1.2千品网为谁而开244

21.1.3千品网的营销现状245

21.2营销策略246

21.2.1整体活动策略246

21.2.2整体活动策划247

21.2.3七个活动248

21.2.4营销总结254

21.3各渠道营销策略255

21.3.1千品网PR营销策略255

21.3.2千品网EDM策略256

21.3.3行业活动策略257

21.3.4行业合作策略258