图书介绍
网络营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘蓓林著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：9787513616898
- 出版时间：2014
- 标注页数：175页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：182页
- 主题词：网络营销－高等学校－教材
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图书目录
第一章 网络营销概述1
第一节 网络营销概念2
第二节 网络营销的产生与发展4
第三节 网络营销的理论基础7
思考与练习11
第二章 网络营销环境分析15
第一节 网络营销环境概述16
第二节 网络营销的宏观环境17
第三节 网络营销的微观环境19
第四节 网络营销环境分析方法21
思考与练习27
第三章 网络市场调研30
第一节 网络市场调研概述31
第二节 网络市场调研内容确定36
第三节 网络市场调研方法确定38
第四节 网络市场需求预测49
思考与练习53
第四章 网络营销市场分析55
第一节 网络市场55
第二节 网络消费者行为分析58
第三节 网络营销目标市场分析67
思考与练习74
第五章 网络营销产品策略77
第一节 网络营销产品内涵77
第二节 产品生命周期策略81
第三节 网络营销产品组合策略88
第四节 网络营销新产品开发策略89
第五节 网络品牌策略93
思考与练习100
第六章 网络营销价格策略102
第一节 网络营销价格策略概述103
第二节 网络营销定价影响因素104
第三节 网络营销定价方法106
第四节 网络营销定价策略107
思考与练习118
第七章 网络营销渠道策略120
第一节 网络营销渠道概述121
第二节 网络中间商125
第三节 网络营销渠道策略129
思考与练习132
第八章 网络营销促销策略134
第一节 网络营销促销概述135
第二节 网络广告138
第三节 网络营销站点推广145
第四节 网络销售促进150
第五节 网络公共关系154
思考与练习155
第九章 网络营销服务策略159
第一节 网络营销服务概述160
第二节 网络营销服务策略163
思考与练习172