图书介绍
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- （英）哈丽特·波斯纳著；张书勤译 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：9787518003471
- 出版时间：2014
- 标注页数：221页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：226页
- 主题词：市场营销
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图书目录
序言本书内容6
本书结构7
本书面向的读者8
第一章 时装市场结构10
时装市场细分10
时装市场级别13
时尚之都与行业展会19
第二章 市场营销工具26
什么是市场营销26
市场营销的定义26
营销组合34
现代营销组合44
营销战略50
第三章 营销调研与计划制订62
营销调研62
市场调研74
规划与战略97
第四章 消费者分析105
客户细分105
制作客户档案123
第五章 品牌建设介绍128
确立一个品牌128
品牌建设的目的134
开发与管理品牌识别139
品牌战略与管理151
第六章 时尚推广158
市场推广组合158
时装广告161
促销173
时装公关与宣传186
第七章 时尚营销的职业类型193
职业技能193
职业选择195
申请职位205
附录212
延伸阅读212
参考注解213
行业刊物214
实用地址214
其他资源215
术语表218
图片来源221
鸣谢221