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引 子 联合国秘书长安南居然羡慕世界杯3

上半场 改变世界的世界杯11

第一章 大力神杯的诱惑——品牌亦宗教11

揭秘大力神杯12

信仰是百年世界杯的生命之源13

品牌宗教是如何炼成的15

第二章 电视转播开创新时代——好球也怕巷子深23

无观众不足球24

有“品”才有“牌”27

工业品爱上CCTV29

“互联网总统”奥巴马32

春节流行微信拜年38

移动互联时代的品牌传播法则41

第三章 从16支到32支的跨越——要精品还是要市场51

决赛圈队伍三级跳：16、24、3251

乒乓球变大与《江南Style》放弃版权53

市场是达尔文说了算而不是爱因斯坦56

品牌化与B2B企业无关？59

至少拿出销售额的2％做品牌62

英特尔的品牌化之路63

第四章 FIFA与赞助商的双赢——产品创新打假两不误71

谁是世界杯的财神爷71

舍不得孩子套不着狼75

人不如故衣不如新77

吃香蕉不吐香蕉皮79

国际足联打击偷袭营销81

棒打山寨84

面对3·15如何不再忐忑87

第五章 世界杯PK奥运会——“竞合”之道93

奥运会亦敌亦友93

从竞争营销到竞合营销98

以敌为友当学康熙大帝101

百事可乐与可口可乐双雄对决103

加多宝与王老吉的正宗之争105

第六章 走出欧洲和南美——唤醒沉睡的客户113

走向世界才是世界杯113

把梳子卖给和尚117

千年《论语》再复活119

“90后李宁”错哪儿了121

“三无”葛优何以征服舒淇123

第七章 球星云集的世界杯——要出名先造星131

那些身价过亿的世界杯球星131

造星营销四大手段144

“虚拟明星”世界杯吉祥物148

罗永浩和他的锤子手机150

吴小莉带火凤凰卫视153

比尔·盖茨一不小心被忽悠了154

第八章 中国举办世界杯——“画饼式”营销159

世界杯需要中国159

曹操“望梅止渴”打胜仗162

“画饼”的分寸163

买房送老婆与肯德基半价桶164

乔丹体育“画饼”的代价165

下半场 世界杯赛场那些事173

第九章 神奇教练米卢的“快乐足球”——“正本清源”做品牌173

中国队冲击世界杯九战八败173

神奇的“快乐足球”177

品牌长青始于定位180

习大大萌翻了184

海底捞为什么学不会186

巧乐兹神奇棒签玩转浪漫188

快乐营销“有种你吻我”191

邓亚萍兵败即刻搜索193

第十章 造势当学“章 鱼哥”——营销就要“没事找事”197

章鱼哥真能猜胜负吗197

没有故事的品牌注定短命199

没事找事的方法202

借热点：杜蕾斯五环和鞋套203

造概念：1+1哥德巴赫猜想206

绑名人：克林顿夫人的内裤207

反潮流：星巴克抬头行动209

随机变：不约而至的鸽子210

第十一章 津津乐道的世界杯之最——做细分市场领导者215

你知道多少“世界杯之最”215

第一是怎样炼成的219

C-RV持续领先的秘诀222

蓝月亮开创洗衣新时代224

苹果偷袭诺基亚225

第十二章 世界杯“黑马”频现——差异化营销赢市场231

818世界杯赛场的黑马231

打破思维定势235

奥巴马邻居的房子为何没人买237

在书店里卖榨汁机的勇气240

轮胎能当月饼卖吗243

情人节玩“嘿咻”公关245

第十三章 世界杯赛场的闪转腾挪——打好营销“运动战”251

快速反击的经典比赛251

营销运动战的招式254

赶集网与赶驴网256

加多宝挑战王老吉后来居上258

第十四章 纯爷们的球赛为啥拉女人入伙——得女人者得天下265

世界杯离不开女人265

拜金女马诺看好中国队266

足球寡妇的另类营销267

“她时代”的营销策略267

朵唯手机与“他她水”269

第十五章 中国队的短命世界杯——放长线才能钓大鱼275

恒大夺冠勾引世界杯中国梦275

2000年的足球史浪费了276

中国品牌与世界百年品牌的差距278

长城润滑油十年航天营销路279

“诸葛亮”缘何败给“襄阳”282

第十六章 暴力、黑哨与假球——莫让负面把品牌拖下水287

世界杯的那些丑闻287

危机公关当学麦当劳291

“救火”三步曲294

加多宝“对不起”催泪弹296

天猫1.5米内裤“自黑式公关”297

双汇“万人危机公关秀”很愚人很失败301

鲁莽的农夫山泉303

后记304

参考文献305