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第一章 中国书画产业概况1

一、中国书画产业交易概述1

（一）交易大数据1

（二）年度五大关键词3

（三）行业大事记4

（四）书画市场宏观发展脉络与调整6

（五）书画业近年政策演进9

二、中国书画产业市场态势12

（一）经营主体：画廊、拍卖行、展会、美术馆，谁与争锋12

（二）艺术金融：基金、信托、金融化，高调启幕与惨淡收场16

（三）交易动机：投资、收藏、消费，谁主沉浮17

（四）海外战略：香港市场、文化保税，国际化进程还远吗19

三、中国书画产业新业态23

（一）“颠覆”从互联网思维开始24

（二）“创新”需在传统领域内深耕30

四、中国书画产业年度热点话题34

（一）艺术银行：用意何在与意欲何为34

（二）艺术资产：“青州危机”，艺术品鉴定和评估36

第二章 中国书画艺术市场与书画艺术家38

一、中国书画艺术市场的演进38

（一）书画艺术市场的萌芽期38

（二）书画艺术市场的形成期39

（三）书画市场的成熟期40

（四）书画市场的鼎盛期41

二、当代中国书画流派区域聚集43

（一）京津唐地区43

（二）长三角地区44

（三）珠三角地区45

（四）港澳台和其他地区46

三、书画艺术家代际更替47

（一）古代书画家及作品47

（二）近现代书画家及作品51

（三）当代已故书画家及作品53

四、“书画五十人”的艺术家策略56

（一）书画艺术家的选择56

（二）书画艺术家的活动58

（三）书画艺术家的培育58

第三章 画廊与书画经纪服务61

一、画廊与中国书画业发展61

（一）中国画廊业：舶来品的中国式发展61

（二）画廊经营：模式决定命运65

（三）中国画廊业的未来：改写命运的方略68

（四）画廊业当下：走出冬季的关键71

二、书画经纪服务及其创新74

（一）书画经纪人：画廊经纪服务的核心74

（二）书画经纪人：存在理由与关系定位76

（四）经纪服务创新：理念与模式79

第四章 中国书画拍卖市场82

一、书画拍卖市场概述82

（一）书画拍卖的宏观经济环境82

（二）书画拍卖的市场规模83

（三）书画拍卖的结构性特点84

二、书画拍卖的新兴业态90

（一）网上拍卖、微拍的兴起90

（二）行业基金推动拍卖产业发展91

（三）多元化经营的产业链模式92

三、书画拍卖的风险与黑幕92

（一）书画拍卖风险93

（二）书画拍卖黑幕94

四、书画拍卖的发展趋势96

（一）市场格局之变与国际化96

（二）书画消费上行与分散布局96

（三）市场细分与多元营销97

第五章 书画活动、交易与营销99

一、书画活动99

（一）开展书画活动的必要性99

（二）书画活动的类型和特点99

（三）书画活动的意义102

二、书画交易103

（一）书画市场交易整体情况103

（二）交易的类型104

三、书画营销112

（一）营销的含义112

（二）营销的模式和特点112

（三）营销的策略116

（四）营销的管理117

第六章 艺术金融与书画投资119

一、艺术金融与书画投资概述119

（一）艺术金融的兴起119

（二）艺术金融的现状120

二、艺术品基金的运作121

（一）基本模式121

（二）艺术品基金的操作124

三、艺术基金的清算危机125

（一）清算危机125

（二）根源分析126

（三）投资现状的对策129

四、书画投资发展趋势研究130

（一）书画投资的主流趋势130

（二）书画投资的未来趋势133

第七章 新媒体与书画市场136

一、新媒体发展概述136

（一）新媒体的构成与特点136

（二）新媒体融合的本质138

（三）新媒体技术与书画艺术的结合139

二、新媒体与书画市场的交易融合140

（一）指尖上的书画交易141

（二）移动端的书画世界145

三、书画产业在新媒体下的商业模式创新146

（一）借助互联网新生的文交所147

（二）新媒体平台的书画产业商业模式148

第八章 艺术品授权与书画产业150

一、中国艺术授权业发展现状150

（一）发展脉络150

（二）发展特点152

（三）瓶颈与展望155

二、艺术衍生品开发的环节157

（一）艺术授权157

（二）专业的创意设计159

（三）生产、流通和消费160

三、艺术衍生品开发的形式与建议162

（一）艺术衍生品开发的形式162

（二）众筹模式与艺术衍生品开发164

（三）艺术衍生品开发的建议165

四、艺术授权案例167

（一）齐白石的艺术衍生品开发167

（二）鸡缸杯的艺术衍生品开发169

第九章 书画展览与艺术地产171

一、中国书画展的发展状况171

（一）书画展馆布局171

（二）书画展览风格175

（三）书画展览行业规范177

（四）展览业态创新之路179

二、中国艺术地产183

（一）艺术地产之内涵演变183

（二）当下中国艺术地产新格局184

（三）针对艺术地产现状的种种质疑187

第十章 中国书画产业的趋势与展望190

一、书画产业发展的外部宏观环境190

（一）国内经济与投资趋势的影响190

（二）文化产业持续增长与政策利好192

（三）“互联网＋”创新驱动的逆袭之势193

二、书画产业发展的内部微观环境194

（一）购买力变迁：深层结构调整和生态重建194

（二）艺术品收藏：高净值人群的资产配置方式195

（三）艺术市场：规范化、专业化与国际化197

三、中国书画产业发展趋势与展望198

（一）书画拍卖市场变化趋势198

（二）其他书画市场变化趋势201

（三）书画产业新业态趋势203

附录210

艺术品投资的闭环运营模式210

书画家的素养215