图书介绍
现代国际市场营销学 简明版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈启杰主编；楼尊，江若尘副主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564216238
- 出版时间：2013
- 标注页数：334页
- 文件大小：94MB
- 文件页数：347页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
现代国际市场营销学 简明版PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
前言1
第一篇 理论篇3
第一章 国际营销的含义及其演进3
学习要求3
第一节 国际营销的内涵3
第二节 国际营销的范围5
第三节 国际营销的演进8
本章小结11
案例12
复习思考题14
第二章 国际营销的主体及其动因15
学习要求15
第一节 国际营销的主体15
第二节 国际营销的动因19
本章小结23
阅读参考资料23
复习思考题24
第三章 国际营销的理论基础25
学习要求25
第一节 马克思主义国际经济理论25
第二节 国际贸易理论26
第三节 对外直接投资和跨国公司理论29
第四节 国家营销理论31
本章小结32
案例33
复习思考题34
第二篇 环境篇37
第四章 国际营销的经济环境37
学习要求37
第一节 国际营销环境和国际经济环境37
第二节 东道国的经济环境39
第三节 区域经济环境43
第四节 经济全球化44
第五节 汇率47
本章小结48
案例49
复习思考题50
第五章 国际营销的政治环境51
学习要求51
第一节 国际营销与政治环境51
第二节 国际政治环境52
第三节 东道国的政治环境53
第四节 政治风险55
本章小结59
案例59
复习思考题60
第六章 国际营销的法律环境61
学习要求61
第一节 国际营销与法律环境61
第二节 国际法律环境62
第三节 东道国的法律环境63
第四节 反倾销法65
第五节 知识产权保护67
第六节 竞争法69
第七节 国际商务争端的解决71
本章小结73
案例73
复习思考题74
第七章 国际营销的文化环境75
学习要求75
第一节 国际营销与文化环境75
第二节 国际营销文化环境的构成要素77
第三节 国际营销文化环境分析与适应82
本章小结85
案例85
复习思考题86
第八章 国际营销的科学技术、自然与人口环境87
学习要求87
第一节 科学技术环境87
第二节 自然地理环境89
第三节 人口环境90
本章小结92
案例93
复习思考题94
第三篇 市场篇97
第九章 国际区域市场97
学习要求97
第一节 国际区域市场概述97
第二节 北美市场100
第三节 欧盟市场101
第四节 亚太市场104
第五节 新兴大市场107
本章小结109
复习思考题110
第十章 国际功能市场111
学习要求111
第一节 国际消费者市场111
第二节 国际组织市场113
第三节 国际服务市场118
本章小结121
案例121
复习思考题123
第十一章 国际消费者及其行为124
学习要求124
第一节 国际消费者与国际消费者行为124
第二节 国际消费者行为模式125
第三节 国际消费者行为的主要影响因素127
第四节 国际消费者民族中心主义128
本章小结130
案例130
复习思考题131
第四篇 战略篇135
第十二章 国际目标市场营销战略135
学习要求135
第一节 国际目标市场营销概述135
第二节 国际市场细分136
第三节 国际目标市场选择140
第四节 国际市场定位143
本章小结145
案例145
复习思考题148
第十三章 国际市场进入战略149
学习要求149
第一节 进入国际市场的模式149
第二节 出口进入国际市场模式155
第三节 契约进入国际市场模式156
第四节 联盟进入国际市场模式159
第五节 投资进入国际市场模式160
本章小结163
案例163
复习思考题167
第十四章 国际市场战略业务决策168
学习要求168
第一节 战略业务决策与战略业务单位建立168
第二节 战略业务单位的业务组合决策169
第三节 战略业务单位的业务成长模式175
本章小结178
案例178
复习思考题180
第十五章 国际市场竞争战略181
学习要求181
第一节 经济全球化与国际市场竞争181
第二节 国际市场竞争分析183
第三节 国际市场竞争战略的选择185
本章小结189
案例189
复习思考题191
第十六章 国际市场营销组合战略192
学习要求192
第一节 市场营销组合的演变及其动因192
第二节 国际市场营销组合理论194
第三节 国际市场营销组合的标准化战略与本土化战略195
第四节 国际市场营销组合调整197
本章小结200
案例200
复习思考题202
第五篇 策略篇205
第十七章 国际产品策略205
学习要求205
第一节 国际产品整体概念205
第二节 国际产品品牌和包装策略207
第三节 国际市场产品生命周期及其对策211
第四节 国际新产品开发215
本章小结218
案例219
复习思考题222
第十八章 国际营销定价策略223
学习要求223
第一节 国际营销定价及其影响因素223
第二节 国际营销定价的方法与策略225
第三节 国际转移定价的方法与策略230
第四节 国际营销调价的方法与策略231
本章小结233
案例234
复习思考题235
第十九章 国际营销渠道策略237
学习要求237
第一节 国际营销渠道的概念和分类237
第二节 国际营销渠道策略241
第三节 国际营销渠道管理244
第四节 国际市场物流管理246
本章小结247
案例248
复习思考题248
第二十章 国际促销策略250
学习要求250
第一节 国际促销及其组合250
第二节 国际广告策略254
第三节 国际公共关系策略257
第四节 国际人员推销策略259
第五节 国际销售促进策略260
第六节 国际直复营销策略262
本章小结264
案例264
复习思考题266
第六篇 管理篇271
第二十一章 国际市场营销信息系统与市场调研271
学习要求271
第一节 国际市场营销信息系统271
第二节 国际市场调研278
第三节 国际市场调研的组织与管理281
本章小结282
案例282
复习思考题283
第二十二章 国际市场营销目标规划284
学习要求284
第一节 国际市场营销目标概述284
第二节 国际市场营销目标规划285
第三节 国际市场营销目标管理287
本章小结290
案例290
复习思考题292
第二十三章 国际营销组织293
学习要求293
第一节 国际营销组织的演进293
第二节 国际营销组织结构形式294
第三节 国际营销组织的选择300
本章小结302
案例303
复习思考题304
第二十四章 国际营销控制305
学习要求305
第一节 国际营销控制的含义及其程序305
第二节 国际营销控制内容307
第三节 国际营销控制的方法及其影响因素310
本章小结311
案例312
复习思考题313
第二十五章 国际营销绩效评价314
学习要求314
第一节 国际营销绩效评价的系统构成314
第二节 国际营销绩效评价过程、原则与方法318
第三节 国际营销绩效评价内容320
本章小结326
案例326
复习思考题328
参考文献329
后记334