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市场营销专业英语
  • 沈铖，曹丽等编著 著
  • 出版社： 北京：机械工业出版社
  • ISBN：711122485X
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：197页
  • 文件大小：40MB
  • 文件页数：207页
  • 主题词：市场营销学－英语－高等学校－教材

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图书目录

Chapter 1 营销管理1

案例1

正文2

1.1 Marketing Management Philosophies2

1.2 Market Segmentation,Market Targeting and Positioning9

1.3 Relationship Marketing12

核心词汇18

知识扩展18

Chapter 2 消费者行为20

案例20

正文21

2.1 The Buyer Decision Process21

2.2 Factors Influencing Consumer Behavior26

2.3 Models of Consumer Behavior40

核心词汇43

知识扩展44

Chapter 3 整合营销传播46

案例46

正文47

3.1 What is Integrated Marketing Communications47

3.2 Publicity and Public Relations50

3.3 The Practice and the Adoption Process for IMC58

核心词汇62

知识扩展62

Chapter 4 当代广告64

案例64

正文66

4.1 Types of Advertising66

4.2 Advertising Planning69

4.3 Criticisms of Advertising74

核心词汇76

知识扩展76

Chapter 5 销售管理78

案例78

正文79

5.1 The Tasks of Sales Management79

5.2 Steps in the Selling Process83

核心词汇92

知识扩展92

Chapter 6 品牌管理94

案例94

正文95

6.1 What Is Brand95

6.2 New Products and Brand Extension99

6.3 Advantages of Extensions101

6.4 Disadvantages of Brand Extensions106

核心词汇110

知识扩展110

Chapter 7 营销调研112

案例112

正文113

7.1 The Types of Marketing Research113

7.2 Focus Groups117

7.3 Depth Interviews and Projective Tests121

7.4 Types of Surveys127

核心词汇133

知识扩展134

Chapter 8 零售营销136

案例136

正文137

8.1 Increasing Sales from the Existing Customer Base137

8.2 Increase Sales by Expanding the Customer Base140

核心词汇147

知识扩展148

Chapter 9 服务营销150

案例150

正文151

9.1 The Uniqueness of Service151

9.2 How Consumers Purchase Services154

9.3 Managing the Marketing of Services156

核心词汇159

知识扩展159

Chapter 10 全球营销161

案例161

正文162

10.1 The Scope of Global Marketing162

10.2 Emergence of a Borderless Economic World166

10.3 Cross-Culture Analysis in a Global Economy169

核心词汇175

知识扩展175

Chapter 11 电子营销177

案例177

正文178

11.1 The Emergence of E-Marketing178

11.2 E-Marketing Environment182

11.3 E-Marketing in Emerging Economies189

核心词汇194

知识扩展194

参考文献196

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