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传媒经济学创建篇3

第一章 传媒经济学的萌芽阶段3

第一节 传媒经济学概述3

第二节 传媒经济的早期发展（1949—1956）7

一、出版传媒产业市场运营探索7

二、报业传媒产业经营探索9

三、电影传媒产业的发展10

第三节 传媒“工具论”思想的形成期（1957—1965年）11

一、党的八大胜利召开11

二、“以阶级斗争为纲”口号的提出12

三、应该如何建设社会主义社会？14

第四节 传媒经济的冬眠期（1966—1976年）15

一、“文化大革命”简析15

二、绝对化的传媒“工具论”17

三、倒立着的传媒关系18

第五节 传媒经济的回暖期（1977—1978年）19

一、传媒经济回暖的理论环境19

二、“事业单位、企业化管理”的办报模式20

第六节 传媒经济的复苏期（1979—1982年）21

一、传媒产业经营活动的恢复21

二、一个伟大理论的指引22

第二章 传媒经济学的发展阶段25

第一节 传媒产业化经营的起步期（1983—1984年）25

一、传媒“开展多种经营”概念的提出25

二、广播电视经济概念的提出26

三、报业经济概念的提出28

第二节 重大传媒经济理论创新的高峰期（1985—1991年）29

一、关于“新闻”是否商品的讨论30

二、传媒也是生产力32

三、传媒二重性理论37

四、中国第一本传媒经济学40

五、中国经济类传媒实体的组建42

第三节 中国传媒市场形成的初期（1992—1995年）45

一、传媒市场已成为社会共认45

二、传媒市场理论体系的雏形47

三、发展传媒市场既要警惕右，更要防止“左”48

四、传媒市场的经营与管理49

第四节 中国传媒产业集团的形成和发展（1996—2005年）51

一、中国传媒集团性质的博弈51

二、中国传媒集团形成的背景53

三、传媒产业集团及其历史沿革59

四、中国传媒事业集团及其走势68

五、中国传媒产业集团及其走势73

第五节 中国传媒经济理论体系的形成（1996—2005年）79

一、整体性传媒经济理论体系的雏形80

二、报业传媒经济理论体系的形成82

三、广电传媒经济理论体系的形成83

四、网络传媒经济理论体系初探84

第三章 中国传媒经济的成熟阶段（2003—2012年）86

第一节 中国传媒经济走向成熟的标志87

一、传媒产业经营市场化87

二、传媒经济政策科学化91

三、传媒经济理论体系化95

四、传媒经济活动制度化97

五、传媒经济教育规范化98

第二节 中国传媒经济学的核心理论（1978-2002年）99

第三节 中国传媒经济基础理论体系101

一、传媒经济边缘说101

二、传媒经济理论定位说102

三、传媒经济理论的核心说103

四、传媒社会说103

五、传媒市场说104

六、传媒策划说104

七、传媒活动说105

八、传媒效益说105

九、传媒经济分支理论之间的关系106

第四节 中国传媒传媒经营与管理理论体系106

一、加强传媒经营与管理理论建设106

二、传媒经营说107

三、传媒经营与受众心理的平衡说108

四、传媒管理说110

五、传媒互动说111

六、策划传媒说112

七、传媒生产说112

八、传媒机构说113

九、传媒制度说114

十、传媒经营与管理的支点理论说115

第五节 传媒市场营销理论体系115

一、传媒市场架构说116

二、传媒市场营销说116

三、传媒整合营销说117

四、传媒文化营销说117

五、传媒营销创意说118

六、传媒营销生态说118

七、传媒营销决策说119

八、传媒营销管理说119

九、传媒市场营销的基本走势说120

传媒经济学创新过程篇123

第四章 传媒经济学创新三阶段（1978—2011）123

第一节 创意传媒经济学123

第二节 “元素”创新阶段（1978—1992）124

第三节 “专题性”研究创新阶段（1992—2002）125

第四节 “体系研究”创新阶段（2002—2011）126

第五章 传媒经济元素创新（1978—1992）131

第一节 科学理解传媒经济元素132

第二节 传媒经济学元素的三大创新132

第三节 “一元论”、“二元论”和“多元论”133

第四节 传媒经济效果135

第五节 传媒经济社会136

第六章 传媒经济学专题创新（1992—2002年）138

第一节 传媒市场研究138

第二节 传媒产业研究139

第三节 传媒产品研究141

第四节 传媒经营与管理研究143

第五节 整体传媒经济研究147

第七章 传媒经济学体系创新（2002—2011）149

第一节 传媒经济学理论体系149

一、传媒市场体系150

二、传媒制度体系151

三、传媒产业体系152

四、传媒政治体系153

五、传媒文化体系154

第二节 传媒经济学应用体系155

一、传媒运营体系156

二、传媒发展战略体系157

三、传媒运营模式体系158

四、传媒职能体系159

五、传媒服务体系159

传媒经济学创新成果篇163

第八章 传媒经济学专题创新成果（1990—2002年）163

第一节 初版《广播电视经济学》问世（1978—1990年）164

一、中国传媒经济理论的起步期164

二、广播电视传媒“经济属性”探究165

三、我的第一本传媒经济学专题创新成果——《广播电视经济学》出版发行（1990年）165

第二节 多类传媒经济学专题创新成果问世（1990—2002年）167

一、中国传媒经济学专题创新成果的凸显167

二、广电传媒经济学创新成果169

三、网络经济学创新成果（2002年）172

四、整体传媒经济学创新成果174

第九章 传媒经济基础理论体系创新成果（2002—2011年）187

第一节 传媒经济基础理论体系创新187

一、传媒经济理论体系分类187

二、传媒经济基础理论体系创新及其意义188

三、传媒经济基础理论体系创新的基本内容190

第二节 传媒经济分类理论体系创新成果192

一、《传媒经济导论》一书的出版发行192

二、《报业经济》一书的出版发行196

三、《广播电视经济》一书的出版发行199

四、《网络经济》一书的出版发行200

第三节 传媒经济专项理论体系创新成果202

一、《传媒产业经营与管理》一书的出版发行202

二、《传媒产业机构模式》一书的出版发行204

三、《传媒产业资本运营》一书的出版发行208

四、《传媒产业市场策划》一书的出版发行211

第十章 传媒经济应用理论体系创新成果（2002—2011）214

第一节 传媒经济应用基础理论体系创新成果215

一、《媒介经营与管理总论》一书的出版发行215

二、《报业产业经营与管理》一书的出版发行219

三、《广播电视产业经营与管理》一书的出版发行221

四、《网络产业经营与管理》一书的出版发行223

第二节 传媒经济应用专项理论体系创新成果226

一、《媒介组合策略》一书的出版发行226

二、《传媒产业集团运营机制》一书的出版发行228

三、《媒介财务管理》一书的出版发行231

四、《媒介调查分析》一书的出版发行232

第三节 传媒经济应用借鉴理论体系创新成果234

一、《广播电视经营与管理模式》一书的出版发行234

二、《电视频道经营实务》一书的出版发行236

三、《中外广播电视法规比较》一书的出版发行238

四、《世界五大媒介集团经营之道》一书的出版发行240

传媒经济学学科建设篇245

第十一章 传媒经济学学科概述245

第一节 学科及其特点和分类246

第二节 传媒经济学学科现状246

第三节 传媒经济学学科定位247

第十二章 传媒经济学的知识体系250

第一节 传媒经济学知识体系的定位250

第二节 传媒经济学知识体系的支点254

一、传媒二重性理论254

二、传媒经济属性254

三、传媒政治属性255

四、传播媒介功能总论256

第三节 传媒经济学知识体系的基础257

第十三章 传媒经济学学科体系259

第一节 传媒经济学学科体系259

第二节 应用传播学学科体系260

第三节 传媒经济学宏观学科体系现状261

第四节 传媒经济学宏观学科体系走势262

传媒经济学发展路标篇267

第十四章 传媒二重性理论——传媒经济学路标性理论之一267

第一节 传媒经济学路标性理论简介267

第二节 传媒二重性理论初次提出268

第三节 附录：《探讨广播电视事业的经济属性》全文269

一、广播电视在经济活动中起着重要作用269

二、广播电视部分精神产品是不是具有商品属性271

三、广播电视产业的经营模式和经营内容272

四、建立有中国特色的广播电视经营管理体制275

第十五章 传媒产业化理论——传媒经济学路标性理论之二277

第一节 引领传媒健康发展的产业化航标277

第二节 附录：《产业化、集团化是我国广播电视业发展的总趋势》全文278

一、广播电视产业形成的背景279

二、广播电视业是信息产业群中一个子产业280

三、广播电视产业的发展趋势287

第十六章 传媒融合化理论——传媒经济学路标性理论之三291

第一节 引领传媒资源整合的融合化发展战略291

第二节 附录：《传媒融合是大众传媒发展的必经路径》全文294

一、新传媒与传统传媒融合294

二、传媒“多时代”交融时期的到来297

三、实施传媒融合战略的选择298

四、传媒融合实现的原则301

五、实现传媒融合的人才保证304

第十七章 整体传媒文化理论——引领传媒经济学路标性理论之四311

第一节 引领传媒功能全面实现的文化观311

第二节 附录：《中国传媒经济“四化”路径与整体文化观》314

传媒经济学未来任务篇323

第十八章 整体传媒文化经济理论——未来传媒经济学的研究任务323

传媒经济学基础篇331

第十九章 绪论331

第二十章 传媒经济学概述334

第二十一章 传媒和传媒生态398

第二十二章 传媒经济运营435

传媒经济学附件篇521

第二十三章 人生“八字诀”521

附录：周鸿铎老师谈：实现理想的“人生‘八字诀’”——“自信、勤奋、阅历、魅力”522

序言522

第一节 自信522

第二节 勤奋535

第三节 阅历540

第四节 魅力547

结论553

结束语555

主要参考文献560

后记564