图书介绍

中央企业品牌建设报告 2013PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

谢地主编著
出版社：北京：中国经济出版社
ISBN：9787513623292
出版时间：2014
标注页数：316页
文件大小：81MB
文件页数：332页
主题词：国有企业－品牌战略－研究报告－中国－2013

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图书目录

前言1

第一篇总论3

一、中央企业品牌建设的背景与意义3

（一）中央企业强化品牌建设的背景3

（二）中央企业品牌建设的一般意义7

（三）中央企业品牌建设的特殊意义9

二、中央企业品牌建设的总体情况15

（一）中央企业品牌建设的研究与开发15

（二）中央企业品牌建设的广告与营销状况15

（三）中央企业的品牌价值与竞争力18

第二篇各行业中央企业品牌建设分析23

一、发电行业中央企业品牌建设23

（一）行业概况23

（二）中国大唐集团公司品牌建设24

（三）中国国电集团公司品牌建设40

（四）对发电行业中央企业品牌建设的建议47

二、煤炭行业中央企业品牌建设51

（一）行业概况51

（二）中国神华集团有限责任公司品牌建设53

三、机械设备制造行业中央企业品牌建设65

（一）行业概况65

（二）中国第二重型机械集团公司品牌建设66

（三）中国机械工业集团有限公司品牌建设80

（四）对我国机械设备制造企业品牌塑造和管理的建议99

四、电气设备制造行业中央企业品牌建设106

（一）行业概况106

（二）哈尔滨电气集团公司品牌建设106

（三）中国东方电气集团有限公司品牌建设114

（四）中国西电集团公司品牌建设119

（五）对三大中央企业品牌建设的对比分析与评价124

五、冶金行业中央企业品牌建设127

（一）行业概况127

（二）中国铝业股份有限公司品牌建设127

（三）中国黄金集团公司品牌建设136

六、石油化工行业中央企业品牌建设144

（一）行业概况144

（二）中国中化集团公司品牌建设145

（三）中国化工集团公司品牌建设151

（四）对两大中央企业品牌建设的对比分析与建议156

七、建筑行业中央企业品牌建设159

（一）行业概况159

（二）中国建筑工程总公司品牌建设160

八、农林及食品加工行业中央企业品牌建设168

（一）行业概况168

（二）中国储备粮管理总公司品牌建设171

（三）华润（集团）公司品牌建设177

（四）中国林业集团公司品牌建设182

（五）对农林及食品加工行业品牌塑造和管理的建议186

九、航空制造业中央企业品牌建设189

（一）行业概况189

（二）中国商用飞机有限责任公司品牌建设190

十、节能环保行业中央企业品牌建设198

（一）行业概况198

（二）中国节能环保集团公司品牌建设199

十一、信息产业中央企业品牌建设207

（一）行业概况207

（二）中国普天信息产业集团公司品牌建设208

十二、旅游服务业中央企业品牌建设报告215

（一）行业概况215

（二）中国国旅集团有限公司品牌建设216

十三、进出口贸易行业中央企业品牌建设报告224

（一）行业概况224

（二）珠海振戎公司品牌建设224

第三篇国外企业品牌建设经验借鉴233

一、淡水河谷公司品牌建设233

（一）淡水河谷公司简介233

（二）淡水河谷公司品牌标识234

（三）淡水河谷公司发展理念234

（四）淡水河谷公司品牌策略235

（五）淡水河谷公司SWOT分析237

二、空中客车公司品牌建设242

（一）空中客车公司简介242

（二）空中客车公司企业文化243

（三）空中客车公司品牌运营244

（四）对中国大飞机品牌建设的启示251

三、韩国浦项制铁公司品牌建设254

（一）浦项制铁公司简介254

（二）浦项制铁公司品牌标识255

（三）浦项制铁公司的经营哲学和价值观255

（四）浦项制铁公司品牌建设256

（五）对我国钢铁企业品牌建设的启示264

四、三星集团公司品牌建设267

（一）三星集团简介267

（二）三星集团品牌标识267

（三）三星集团品牌建设情况268

（四）三星集团品牌建设的启示276

五、达能集团公司品牌建设279

（一）达能集团简介279

（二）达能集团品牌标识279

（三）达能集团发展战略280

（四）达能集团品牌建设战略280

（五）达能集团经营管理策略282

（六）达能集团通过履行社会责任彰显品牌建设285

（七）达能集团品牌建设的启示286

第四篇中央企业品牌建设总体分析与展望291

一、中央企业品牌建设存在的问题291

（一）品牌意识不足291

（二）品牌价值较低291

（三）品牌分布集中293

（四）品牌管理能力较弱296

（五）品牌营销模式单一296

（六）品牌创新能力较弱297

（七）人力资源与企业家素质有待提高299

（八）企业制度安排不完善299

（九）跨国经营能力较弱300

（十）品牌培育环境有待改善300

二、中央企业品牌建设展望301

（一）对中央企业品牌建设的建议301

（二）中央企业品牌建设的发展方向304

参考文献313