图书介绍
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- （日）高仓丰著 著
- 出版社： 广州：广东旅游出版社
- ISBN：9787807666981
- 出版时间：2014
- 标注页数：177页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：199页
- 主题词：营销－通俗读物
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图书目录
第一章 不看对手 如果能舍弃过多的信息，就会看到事物的本质3
经常回到零基础3
人一旦知道了，就不会忘记3
新颖独特的企划是无法通过研究其他公司想出来的4
从零开始，更能接近本质5
即使是经过努力才取得的成功，也请忘掉它7
过去的成绩会成为阻碍7
要有危机意识8
“与众不同”会变为价值9
丢掉你的爱恋13
从“这样的商品卖不出去”开始13
远离自己的喜好去思考15
不相信定论17
首先要问问“果真是那样吗”17
注意“绝对”这个词18
来自滑雪的经验——怀疑常识20
事物都有优缺点22
一定可以找到突破口24
材料还是“有限”比较好24
Bricolage25
横石的奋斗经历是诠释“bricolage”的一个非常好的例子27
来尝试一下“bricolage”吧29
正因为有限制，所以才能够飞跃30
表现出一副卖得很好的样子34
邂逅“宇舶”这个钟表品牌34
大胆地减少店铺的数量37
为品牌增添气势38
变为重视卖出40
瞄准引爆点42
执著地宣传品牌的个性42
寻找一个小杯子，然后把它灌满43
将“讨厌”逆转为“喜欢”的瞬间45
不扩大媒体的数量，仅集中在一份媒体上宣传46
在大型市场设立目标49
为了扩大目标49
最终目标是地方上的经营者50
从大型市场获取1％的份额53
第二章 不看现场 “现在”这条没有延长线的道路上存在着对未来的构想57
答案不在商品滞销的现场57
与其看眼前，不如思考事物的本质57
头脑风暴是产生大胆观点的机会58
抓住女性心理的肌肤护理分析仪60
“突然性的转变”是灵感的源泉64
一要初速、二要初速68
在报纸上刊登“仅限于西武百货涩谷店”的广告68
退出时要通过数字进行判断72
要看品牌的整体效益72
如何让顾客冲动购买75
现在的市场营销是心理战75
提出“男女通用”香型的方案76
想让周围的人感叹78
不追潮流82
解读时代的风向标82
将面向50岁女性的品牌卖给20岁女性85
去希思黎专柜的年轻女性增加了87
从排名第30位发展为排名第15位的品牌89
正因为是晴天，所以才要准备雨伞91
L’occitane（欧舒丹）快速进击的秘密91
目标是“在店铺前徘徊的女性”93
展开不拘一格的销售方式——机舱内销售、设立咖啡馆95
销售额一定会到达瓶颈98
经常要有下一步方案99
重新认识品牌理念101
第三章 不按逻辑思考 答案在“什么才好呢”之前105
相信灵感的力量105
第3种思考方法——溯因法105
首先从再次确认目标开始110
根据实现目标的难易度，采取不同的解决方法110
有效利用“头脑中的白板”112
首先将信息随机排列112
不要做“1＋1＝2”的思考113
将偶然变为必然119
想保住百货商店里的专柜119
脑袋里“火光四溅”124
同时制定战略和战术127
无法实行的计划没有任何意义127
“朝令夕改”是OK的129
小熊宝宝是这样火起来的130
要严格、具体地进行验证138
提高成功率的决定阶段138
从目标设定到验证的五部曲140
灵感＝过去的经验×信息144
和孩子跳过水洼是一样的144
灵感是“瞬间的力量”145
训练0.1秒的反应148
直觉从集中力来148
在跳蚤市场磨炼判断力150
把自己推销出去154
创意首先从认识自己开始154
有时也可能以妄想结束156
尽量大胆地进行假设160
刚开始的时候请不要指望着100％160
一个人任意地玩“假设模仿游戏”161
要尽早写企划书165
多留出一些检验的时间165
反复多次地重写167
“高仓式问题解决法”总结169
后记173
小成功积累出自信173
人无法一下子登上喜马拉雅山173
用小成功养成胜利的习惯174
希望读者能怀疑本书的内容176