图书介绍
市场调查与预测PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄静主编；谢彬，纪作慧副主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302343646
- 出版时间：2014
- 标注页数：300页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：308页
- 主题词：市场调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
模块1 市场调查认识1
项目1.1 市场调查原理1
任务1.1.1 认识市场调查工作2
任务1.1.2 区分市场调查类型8
项目1.2 市场调查机构13
任务1.2.1 认识市场调查机构的类型与职责15
任务1.2.2 开展与外部市场调查机构的合作19
模块2 市场调查策划26
项目2.1 确定市场调查的目标与内容26
任务2.1.1 确定调查目标27
任务2.1.2 确定调查内容29
项目2.2 选择市场调查方法43
任务2.2.1 文案调查法45
任务2.2.2 实地调查法48
任务2.2.3 网络调查法56
项目2.3 设计市场调查问卷61
任务2.3.1 认识问卷基本结构62
任务2.3.2 掌握问卷设计技术64
任务2.3.3 避免问卷设计中常见的错误77
项目2.4 设计市场调查抽样85
任务2.4.1 认识抽样调查86
任务2.4.2 选择随机抽样91
任务2.4.3 选择非随机抽样97
项目2.5 制订市场调查方案103
任务2.5.1 策划市场调查方案107
任务2.5.2 撰写市场调查方案112
任务2.5.3 评价与修改市场调查方案114
模块3 市场调查执行120
项目3.1 市场调查执行组织120
任务3.1.1 组建市场调查执行队伍122
任务3.1.2 培训市场调查执行人员128
项目3.2 市场调查执行管理145
任务3.2.1 市场调查项目运作管理147
任务3.2.2 市场调查执行控制159
模块4 市场调查资料的整理与分析167
项目4.1 市场调查资料的整理167
任务4.1.1 认识市场调查资料的整理168
任务4.1.2 市场调查资料的审核170
任务4.1.3 市场调查资料的分组和编码174
任务4.1.4 市场调查数据的录入和处理183
项目4.2 市场调查资料的分析188
任务4.2.1 认识市场调查资料的分析190
任务4.2.2 市场调查资料的定性分析192
任务4.2.3 市场调查资料的定量描述性统计分析195
项目4.3 市场预测207
任务4.3.1 认识市场预测208
任务4.3.2 定性预测214
任务4.3.3 定量预测——时间序列预测法228
任务4.3.4 定量预测——回归分析预测法243
模块5 市场调查报告撰写266
项目5.1 撰写市场调查报告266
任务5.1.1 准备市场调查报告267
任务5.1.2 编写市场调查报告271
项目5.2 提交市场调查报告285
任务5.2.1 提交市场调查报告286
任务5.2.2 评价市场调查报告291