图书介绍
演进与诠释 营销传播学理论演进研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 星亮著 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787566810496
- 出版时间：2014
- 标注页数：234页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：245页
- 主题词：市场营销学－研究
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图书目录
序1
第一章 营销传播学理论演进的研究现状7
第一节 美欧学者研究营销传播学理论演进史的现状7
第二节 亚洲其他国家学者的相关研究现状8
第三节 国内学者的相关研究现状10
第二章 营销传播学理论演进的诠释学观照18
第一节 作为理解与解释之学的诠释学18
第二节 哲学诠释学的方法论意义25
第三节 营销传播学理论演进路径的诠释学观照37
第三章 市场营销组合理论的传播学转向59
第一节 营销组合：从促销到传播59
第二节 埃德加·克兰及其营销传播理论69
第三节 韦伯斯特和德罗泽尔的营销传播理论79
第四节 营销传播理论的后续发展87
第四章 整合成就显学——整合营销传播理论的勃兴94
第一节 营销传播学理论的视角转换与理论升华94
第二节 整合成就显学101
第三节 显学的尴尬与转向112
第五章 营销传播学理论的品牌学转向128
第一节 日显重要的品牌128
第二节 品牌营销传播理论的潜行与浮出136
第三节 主要的品牌营销传播理论146
第四节 品牌营销传播理论的困境与突破157
第六章 镜像与解构：数字营销传播时代的到来163
第一节 赛博空间的数字化镜像163
第二节 数字营销传播理论的兴起170
第三节 营销传播的镜像化解构和本体重构187
第七章 营销传播学理论演进的意义诠释198
第一节 营销传播学理论演进的理论意义198
第二节 营销传播学理论演进的哲学意义214
第三节 营销传播学理论演进的实践意义218
参考文献225
后记233