图书介绍
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- 黄晓利主编 著
- 出版社： 成都：西南交通大学出版社
- ISBN：7811045230
- 出版时间：2007
- 标注页数：411页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：419页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告创意概述1
第一节 广告创意的基本内涵1
第二节 广告创意的基本理论31
第三节 广告创意的产生过程67
第四节 广告创意者的素质91
第二章 广告文案创意104
第一节 广告文案创意概述104
第二节 广告文案主题创意119
第三节 广告文案结构的创意130
第四节 广告文案语言的创意154
第三章 平面广告创意175
第一节 平面广告概述175
第二节 报纸广告创意188
第三节 杂志广告创意199
第四节 其他平面广告创意216
第一节 广播广告概述229
第四章 广播广告创意229
第二节 广播广告创意的含义与特征244
第三节 广播广告创意的方法256
第五章 电视广告创意266
第一节 电视广告概述266
第二节 电视广告创意的含义与特征281
第三节 电视广告创意的原则与方法293
附录一 中华人民共和国广告法302
附录二 广告管理条例313
附录三 广告管理条例施行细则318
附录四 药品广告审查办法324
附录五 药品广告审查标准330
附录六 药品广告管理办法333
附录七 化妆品广告管理办法339
附录八 医疗广告管理办法343
附录九 中华人民共和国商标法348
附录十 中华人民共和国消费者权益保护法362
附录十一 案例赏析374