图书介绍
网络营销基础PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 余再东主编 著
- 出版社： 北京：中国科学技术出版社
- ISBN：7504644625
- 出版时间：2006
- 标注页数：210页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：219页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 网络营销概述1
第一节 现代营销与网络营销1
第二节 网络营销的诞生及发展4
第三节 网络营销的基本概念、特点和职能4
第四节 网络营销是电子商务的子系统8
第二章 网络客户特点13
第一节 网络消费及其特点13
第二节 网络消费购买过程17
第三节 网络消费者购买决策过程19
第四节 网络消费者的购买过程24
第五节 影响网络消费者购买的主要因素25
第六节 网络集团交易行为分析26
第三章 网络市场细分34
第一节 网络市场细分的概念及其作用34
第二节 网络市场细分的参考变量及其原则35
第三节 市场细分的前提和方法38
第四节 网络目标市场的选择39
第四章 网络营销策略42
第一节 网络适销产品和产品生命周期42
第二节 网络定价和电子支付44
第二节 渠道策略47
第四节 促销策略与网络广告48
第五节 网络营销中的物流53
第六节 网络营销的现状与发展56
第五章 网络站点营销58
第一节 企业网站优化设计的含义与原则58
第二节 域名管理和网站定位62
第三节 网站创立和网页设计68
第六章 搜索引擎营销72
第一节 搜索引擎理论72
第二节 搜索引擎营销理论基础76
第三节 搜索引擎营销技巧80
第四节 搜索引擎使用技巧89
第五节 全球主要搜索引擎简介91
第七章 许可E-mail营销93
第一节 许可E-mail营销的基本原理93
第八章 即时通信营销102
第一节 即时通信系统概述102
第二节 即时通信软件108
第三节 即时通信在网络营销中的应用114
第九章 网络游戏营销117
第一节 网络游戏的一般特征117
第二节 网络游戏用户的行为和特征125
第三节 网络游戏营销132
第十章 虚拟社区营销136
第一节 虚拟社区概述136
第二节 虚拟社区成员行为与特征141
第三节 虚拟社区营销142
第十一章 网络电话147
第一节 VOIP网络电话的兴起及市场前景147
第二节 VOIP网络电话相关技术与协议148
第三节 VOIP网络电话常用设备153
第四节 VOIP网络电话解决方案155
第十二章 网络商店和会员制营销167
第一节 网络商店的流程与建设167
第二节 会员制营销177
第十三章 网络广告182
第一节 网络广告概述182
第二节 网络广告的形式和价值184
第三节 网络广告受众心理分析与广告策略195
第四节 网络广告效果及其评估199
第五节 我国网络广告的发展前景206
参考文献208