图书介绍
国际市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 汤定娜主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040196662
- 出版时间：2006
- 标注页数：383页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：394页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
国际市场营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第1章 导论1
第一节 国际市场营销的概念1
第二节 国际市场营销学及其发展历程6
第三节 企业国际市场营销的动因与决策内容9
练习与思考18
精选案例 新联想：扬帆起航19
第2章 国际市场营销战略27
第一节 国际市场营销战略目标27
第二节 国际市场营销战略安排39
练习与思考49
精选案例 华为的国际化之路50
第3章 国际市场营销环境54
第一节 国际市场营销环境分析与评估54
第二节 国际政治和法律环境61
第三节 国际经济环境67
第四节 国际文化环境81
第五节 国际自然环境88
练习与思考89
精选案例 中海油退出并购优尼科的思考90
第一节 国际市场营销信息系统93
第4章 国际营销信息系统和市场预测93
第二节 国际市场调研99
第三节 国际市场预测109
练习与思考111
精选案例 日普营销模式的转变112
第5章 国际营销竞争115
第一节 国际营销竞争的特点与类型115
第二节 国际营销竞争战略119
第三节 国际营销竞争优势130
精选案例 联合利华（中国）公司的集中化战略135
练习与思考135
第6章 国际目标市场的选择137
第一节 国际市场细分137
第二节 国际目标市场选择143
第三节 国际目标市场产品定位149
练习与思考157
精选案例 海尔进入国际市场157
第7章 国际市场的进入163
第一节 进入国际市场的方式163
第二节 进入国际市场方式的选择187
精选案例 剖析三星：国际化，边学边唱192
练习与思考192
第8章 国际市场产品策略196
第一节 国际产品生命周期196
第二节 国际市场产品策略203
第三节 国际市场品牌、包装和质量保证、服务策略211
练习与思考219
精选案例 海信的国际化之路219
第9章 国际市场营销渠道221
第一节 国际市场营销渠道结构221
第二节 国际市场营销渠道设计228
第三节 国际市场营销渠道管理235
练习与思考242
精选案例 雅芳决胜中国242
第10章 国际市场促销策略250
第一节 国际市场促销组合策略250
第二节 国际广告策略253
第三节 国际市场人员推销策略257
第四节 国际公共关系策略261
第五节 国际会展263
练习与思考268
精选案例 宝洁的中国市场促销269
第11章 国际市场定价策略273
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素273
第二节 国际市场定价方法和策略278
第三节 价格倾销与转移定价289
练习与思考294
精选案例 “LG电子”转型高端294
第12章 国际市场网络营销300
第一节 国际市场网络营销概述300
第二节 国际市场网络营销中的市场行为306
第三节 国际市场网络营销策略317
练习与思考327
精选案例 三星电子“e-营销”中国327
第13章 国际市场营销管理337
第一节 国际市场的本土化营销管理337
第二节 国际市场营销组织345
第三节 国际市场营销控制359
练习与思考375
精选案例 星巴克王国的管理控制376
主要参考文献381