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第一节　旅游经济文化理论研究的对象、范围和任务1

一、基本概念界定1

绪论1

二、研究的主要对象5

三、研究的主要范围7

四、研究任务9

第二节　旅游经济文化理论研究的方法10

一、假说演绎的方法10

三、系统分析的方法11

二、逻辑实证的方法11

四、形象思维的方法12

第三节　旅游经济文化理论研究的现状和前景12

一、研究现状概述12

二、发展前景展望14

第一章　旅游业的经济文化属性分析16

第一节　旅游系统运作的经济文化特性17

一、旅游系统诸层面的经济文化性质17

二、旅游系统经济文化交互作用的总体特征25

第二节　旅游产品开发的经济文化特性28

一、观光型旅游产品29

二、度假型旅游产品30

三、美食产品33

第三节　旅游经济活动文化内蕴的九个要素36

一、特殊性36

二、历史性37

三、幻想性38

四、神秘性39

五、娱乐性40

六、惊奇性41

七、安全性42

八、生动性43

九、联想性44

十、旅游主题促销与旅游文化要素45

第四节　旅游经济发展中的八对文化范畴49

一、科学与审美49

二、理性与感性55

三、物质与精神57

四、自然与文化59

五、历史与地理62

六、传统与创新65

七、群体与个体68

八、旅行与游憩72

第二章　旅游产品构架所凝聚的两重性主客体经济文化关系77

第一节　旅游活动中的两重性主客体经济文化关系77

一、经营组织、消费市场与产品构架间的两重性主客体关系78

二、以产品为中介的经营组织和消费市场78

第二节 由内而外内容决定形式的旅游产品文化设计要诀79

一、旅游产品生产需要主题先行80

二、从“水漫金山”的景观规划看由内而外的主题先行81

第三节　从经营组织到消费市场的旅游产品文化生产程序83

一、经营组织的主导性作用83

二、经营组织主导作用的文化调制取向83

三、经营组织主导作用的经济分析取向84

第四节 以市场为导向注重计划预测的旅游产品文化筹划思路86

一、新产品开发前对需求市场的预测86

二、关注即将投放市场的产品可能诱发的消费态度和行为88

三、以南汇桃花节为例梳理产品市场预测的文化思路89

一、产品的货币价值在消费者的购买行为中由可能变成现实93

第五节　消费市场使产品的价值由可能变成现实的旅游产品文化营销战略93

二、产品的文化价值在满意消费的过程中由可能变成现实95

三、消费者对产品的实际使用效果决定产品的属性和命运97

第三章 旅游产品文化内蕴的发掘和拓展技巧及其经济效应99

第一节 由表及里的旅游产品文化设计和文化体验趋向100

一、旅游产品文化设计和策划的由表及里趋向100

二、旅游产品文化感知和体验的由表及里趋向104

第二节　在经济与文化的交织中对旅游产品进行深度与广度的开发108

一、两种向度的文化开发109

二、两种向度的经济开发113

第三节　旅游文化底蕴对旅游经济的积极影响机制117

一、旅游文化底蕴的经济影响力118

二、旅游文化以旅游产品为抓手推动经济社会的协调发展123

三、搭台唱戏通过旅游将优秀文化转化为财富125

第四节　旅游文化的经济附加值128

一、旅游产业文化所创造的经济附加值128

二、旅游产品的文化象征意义及其经济附加值130

三、旅游商品的文化象征意义及其经济附加值131

第一节　体验经济崛起的时代动因及其作用138

第四章　体验经济时代的旅游产品创新设计策略138

一、以休闲者为中心的第四次浪潮社会139

二、以经济和文化为圆心所构成的“椭圆的时代”140

三、创造令人难忘的活动逐渐成为经济生活的中心141

四、经济消费形态的历史性演化142

五、文化成为社会经济（包括旅游经济）的助推剂143

第二节　体验型产品创新设计的基本路径144

一、“体验”的本原意义是旅游产品创新设计的认识基础145

二、RMP关系是进行旅游产品体验设计的操作核心146

三、将标准化和个性化相结合是体验型旅游产品创新设计所应追求的目标151

第三节　体验型旅游产品开发的基本特征153

一、文化性体验的设计使得旅游产品的吸引力得以提高154

二、体验经济时代消费者将为特殊的文化体验而付费156

三、文化体验设计有助于形成重复消费157

四、作为“软加工”的文化体验设计使得相关产品更具市场竞争力159

第四节 体验型产品创新设计的基本技术路线161

一、感官化161

二、主题化163

三、意象化165

四、认同化167

第五章　文化象征意象类别及其特性阐释170

第一节　文化象征意象感性形态类别171

一、旅游资源分类171

二、四种具有文化象征意味的景观类型172

三、文化象征意象的感性载体枚举分析173

第二节　文化象征意象的本质属性195

一、群体性与集体潜意识196

二、长期性与历史积淀性202

三、朦胧性与有大致趋向而无既定内容的辐射205

四、召唤性与主体接受时的引申创造206

第三节　文化象征意象的心理效应特征208

一、由表及里209

二、举一反三210

第四节　文化象征意象的形式凝铸213

一、文化象征意象：从内容走向形式213

二、符号象征216

三、寓言象征218

四、本体象征220

五、氛围象征223

六、文化象征类型设计的主要原则228

七、以长城为例看如何从象征入手做文化营销229

第六章　文化象征与体验型旅游产品意象的定位和设计233

第一节　Image是意象并非形象：以神农架为例234

一、意象是人对客观世界的主观理解235

二、神农架旅游意象定位和设计第一步：问题诊断237

三、神农架旅游意象定位和设计第二步：地脉和文脉阐释240

四、神农架旅游意象定位和设计第三步：内核提炼及其发散245

第二节　旅游意象定位的两个向度及其互动关系251

一、定位意象之“意”252

二、定位意象之“象”259

三、意与象在定位中的互动生成263

四、意象形态与一般形象的区别267

第三节　旅游意象定位方法和形态凝铸类型270

一、旅游意象定位方法271

二、旅游意象形态凝铸类型275

三、旅游意象的市场效用281

第一节　旅游策划和规划的时空观288

第七章　时空向度上的旅游经济文化发展战略288

一、旅游策划和规划的时空文化指向梳理290

二、时间和空间：旅游策划和规划（项目）的存在方式294

三、上海都市旅游发展战略的时空定位301

四、作为旅游学核心范畴的时间和空间313

第二节 中国传统文化与旅游经济发展战略314

一、“三教合流”及其当代性315

二、从台州市旅游功能区定位看传统文化的当代复归318

三、中国传统文化与当代旅游需求329

四、中国传统文化与当代旅游资源开发和规划351

五、中国传统文化影响下的旅游产品包装视角361

第三节　后工业时代的旅游经济和文化发展战略383

一、“浪潮”理论、后工业时代和三大和谐383

二、以和谐为本的社会生态圈388

三、人与自然相和谐的旅游生态文化意义392

四、人与人关系相和谐与旅游社会大环境建设400

五、高技术、第二自然与当代旅游404

六、旅游经济文化品格的未来走向分析412

参考文献424