图书介绍
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- 郭明全编著 著
- 出版社： 南京：南京大学出版社
- ISBN：7305047244
- 出版时间：2006
- 标注页数：216页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：234页
- 主题词：传播媒介－作用－企业管理－研究
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图书目录
第1章 传媒透视1
大众传媒简析2
传媒的变革与发展11
传媒批判·批判传媒19
第2章 企业传媒生态31
企业VS传媒32
制度导向通路37
阳光关系原则44
第3章 传播之道49
实效传播战略50
传播策划与执行57
媒体教育71
第4章 话语权博弈75
企业新闻发言人76
新闻发布会要务82
采访应对90
第5章 广告泛化说99
新闻与广告共振100
公关与广告同舞104
软文广告秘笈114
第6章 形象决定命运123
企业命系声誉124
企业形象构建130
形象声誉致胜142
第7章 媒体危机公关151
危机与媒体零距离152
媒体危机应招157
危机沟通技巧168
第8章 对守望者守望179
媒体监控与预警180
竞争情报获取193
引智借力202
后记：传播无极限215